Google quiere que detectar contenido IA sea más fácil y suma a OpenAI a la iniciativa

Google quiere que detectar contenido creado con inteligencia artificial sea mucho más simple para los usuarios. Y para eso, la compañía anunció una expansión masiva de sus herramientas de verificación digital, además de sumar a OpenAI y otras tecnológicas a un esfuerzo conjunto para establecer estándares globales de transparencia en internet.

La empresa confirmó que llevará las funciones de detección de IA de SynthID —su sistema de marcas de agua digitales invisibles— directamente a productos masivos como el buscador de Google, Chrome y Google Lens. La idea es que cualquier persona pueda revisar fácilmente si una imagen, video o audio fue generado o modificado utilizando inteligencia artificial.

Según detalló la compañía en su Google I/O, la herramienta ya ha sido aplicada a más de 100 mil millones de imágenes y videos, además de miles de años de audio creados con modelos de IA de Google. El sistema funciona insertando una huella digital imperceptible que luego puede ser identificada mediante herramientas de verificación.

OpenAI y más en el plan

En paralelo, Google también está impulsando las llamadas Credenciales de Contenido C2PA, un estándar internacional que permite rastrear cómo fue creado o editado un archivo multimedia. En la práctica, funciona como una especie de certificado digital que entrega contexto sobre el origen del contenido.

Uno de los anuncios más relevantes fue precisamente la incorporación de OpenAI al ecosistema de SynthID y a las iniciativas ligadas al estándar C2PA. La firma detrás de ChatGPT se suma así a compañías como NVIDIA, ElevenLabs y Kakao, que ya comenzaron a integrar sistemas de transparencia y etiquetado en contenidos generados mediante IA.

Google aseguró que el objetivo es evitar que distinguir contenido real de material sintético dependa únicamente del ojo humano, especialmente en un escenario donde los videos, imágenes y voces generadas artificialmente son cada vez más difíciles de detectar.

Las nuevas funciones comenzarán a desplegarse en las próximas semanas. Los usuarios podrán utilizar herramientas como “Marcar para buscar” o Google Lens para consultar si una imagen fue creada mediante inteligencia artificial. Chrome también integrará accesos rápidos a este tipo de verificaciones.

En el ámbito empresarial, Google también presentó una nueva API de detección de contenido IA para compañías que utilicen Gemini Enterprise Agent en Google Cloud. La plataforma permitirá identificar contenido generado tanto por modelos propios como de terceros, facilitando tareas de moderación y prevención de fraudes digitales.

Empresas como Shutterstock, Snap, Fox Sports y Canva ya están utilizando esta tecnología en fase inicial. “En Shutterstock, la confianza y la transparencia son fundamentales para nuestra misión. Trabajar con Google en la API de detección de contenido de IA nos ayuda a dar un paso importante en la identificación de material generado por inteligencia artificial a gran escala, respaldando un mercado más seguro y confiable para nuestros clientes y colaboradores”, declararon desde la plataforma.

La cadena Fox Sports indicó estar “entusiasmados de trabajar con Google en la API de detección de contenido de IA para avanzar en la transparencia y confianza para los fanáticos del deporte”.