El nuevo CEO de Apple quiere recuperar una esencia perdida de la era Steve Jobs

Apple se prepara para una de las transiciones más importantes de su historia reciente. Con Tim Cook dejando el cargo de CEO el próximo 1 de septiembre y John Ternus listo para tomar el mando, la compañía no solo cambiará de liderazgo, ya que también podría ajustar la forma en que decide el futuro de sus productos.

Según la última edición del boletín Power On, de Bloomberg, Ternus buscaría devolverle protagonismo al equipo de diseño, un área que durante años fue parte central del ADN de Apple, pero que perdió peso interno tras la salida de Jony Ive.

El cambio no es menor. En la era de Steve Jobs, el diseño industrial tenía una influencia enorme en la hoja de ruta de la compañía. La lógica era simple: antes de pensar en especificaciones, precios o producción masiva, Apple debía partir desde la experiencia, la forma y la relación entre el usuario y el producto.

Ese equilibrio cambió durante la era de Tim Cook. Bajo su liderazgo, Apple se consolidó como una maquinaria financiera y operacional casi imbatible, con una cadena de suministro altamente eficiente, un negocio de servicios cada vez más fuerte y una valoración histórica. Pero también creció la percepción de que la compañía se volvió más conservadora en diseño e innovación visible.

Tras la salida de Ive, la supervisión del equipo de diseño quedó ligada a Jeff Williams, exjefe de operaciones. Para algunos observadores de la industria, ese movimiento simbolizó un cambio de prioridades dentro de Apple: el diseño dejó de dictar el rumbo y pasó a convivir con una estructura más dominada por operaciones, costos, producción y eficiencia.

Un ajuste de rumbo en Apple

Ahora, Ternus buscaría corregir esa trayectoria. El ejecutivo, que viene del mundo del hardware y ha estado vinculado al desarrollo de productos como el iPhone, el iPad, los AirPods, el Apple Watch y la Mac, tendría una relación más directa con los equipos creativos e industriales de la compañía.

La señal también llega en un momento clave. Apple incorporó recientemente a Molly Anderson y Steve Lemay a su página de liderazgo, como vicepresidenta de diseño industrial y vicepresidente de diseño de interfaz humana, respectivamente. Aunque no equivale a recuperar una figura del peso que tuvo Jony Ive, sí muestra un intento por ordenar y visibilizar nuevamente esa área.

El desafío para Ternus será complejo. Su objetivo buscaría recuperar la identidad de diseño de Apple sin perder la eficiencia que hizo crecer a la empresa durante la era Cook. En otras palabras, volver a hacer que los productos se sientan sorprendentes, pero sin romper la máquina operacional que convirtió a Apple en una de las compañías más valiosas del mundo.

La primera gran prueba pública de esta nueva etapa podría llegar en el evento de primavara (otoño en el Hemisferio Norte), donde se espera que Ternus tenga un rol central y donde Apple presentaría uno de sus productos más esperados: el iPhone plegable.

De concretarse este giro, la era Ternus no partiría solo con un cambio de nombre en la oficina principal de Cupertino. También podría marcar el intento de Apple por reencontrarse con una idea que durante años definió a la marca y la era de Steve Jobs. Esa donde el diseño no es un detalle final, sino el punto de partida.