Auto City irrrumpe en Cenco Costanera y Cenco Florida: la estrategia con que Cenco Malls desafía el dominio de Autoplaza y Movicenter

EN RESUMEN: PUNTOS CLAVE

• Incursión estratégica: Cenco Malls ingresa oficialmente al retail automotriz con más de 11.000 m² distribuidos entre Cenco Costanera y Cenco Florida.
• Apuesta por la electromovilidad: Incorpora el primer espacio en un mall chileno dedicado exclusivamente a híbridos y eléctricos, gestionado por Anfruns Motors.
• Competencia directa: El formato entra a competir frente a actores consolidados como Autoplaza (Mallplaza) y Movicenter, mientras Cencosud proyecta su expansión internacional.

Auto City es el nuevo hub automotriz de Cenco Malls ubicado en Cenco Costanera y Cenco Florida. Con más de 11.000 m² y la presencia de más de 25 marcas, este espacio consolida la venta de vehículos convencionales y la electromovilidad dentro de centros comerciales urbanos, posicionándose como la competencia directa de Autoplaza y Movicenter en Chile.

El retail chileno vive un hito de reconversión de espacios comerciales. Y en ese escenario, Cenco Malls oficializó su ingreso a la categoría automotriz con la inauguración de Auto City. El proyecto contempla más de 11.000 metros cuadrados distribuidos en dos de sus centros comerciales más emblemáticos: Cenco Costanera y Cenco Florida.

Con esta apertura, la compañía busca diversificar su mix comercial y captar un tráfico con mayor intención de compra. La propuesta reúne más de 25 marcas en un solo lugar, permitiendo a los visitantes comparar modelos, tecnologías y precios dentro del mismo recinto.

Esta iniciativa responde a una tendencia regional en la que los centros comerciales buscan dinamizar sus ingresos arrendables mediante sectores de alta rotación y alto valor por metro cuadrado.

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|                         OFERTA DE MARCAS EN AUTO CITY                           |
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| Operador / Grupo  | Marcas Presentes                                            |
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| Anfruns Motors    | Avatr, Suzuki, Mazda, GWM, Haval, Deepal, Changan, DFSK,    |
| (Electromovilidad)| Subaru                                                      |
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| Ditalcar          | Nissan, Mitsubishi, Jeep, RAM, Peugeot, Citroën, Chery,     |
|                   | Geely, JMC, Leapmotor                                       |
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| Summit Motors     | Toyota, Chevrolet                                           |
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| Piamonte          | BYD, Jetour                                                 |
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| SG Autos          | Hyundai                                                     |
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| CIDEF             | Dongfeng, Foton                                             |
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¿Qué impacto tiene la irrupción de Auto City frente a Autoplaza y Movicenter?

El mercado del retail automotriz en Chile ha estado tradicionalmente liderado por especialistas y formatos consolidados como Movicenter y la red Autoplaza de Mallplaza. La llegada de Auto City altera esa dinámica al integrar la compra de automóviles directamente en los mayores polos de consumo del país.

A diferencia de los hubs automotrices periféricos, la apuesta de Cenco Malls aprovecha el flujo masivo de visitantes que transita diariamente por Cenco Costanera y Cenco Florida. De este modo, la vitrina automotriz queda inserta en un ecosistema de entretenimiento, gastronomía y retail masivo.

“Con Auto City estamos incorporando una nueva categoría a nuestro ecosistema de centros comerciales para ofrecer una experiencia más simple, cómoda y cercana a quienes buscan un vehículo”, destacó Sebastian Bellocchio, gerente general de Cenco Malls.

Un pilar diferenciador de la propuesta es el foco en las nuevas tecnologías. En Cenco Costanera, Anfruns Motors habilitó el primer espacio en Chile dedicado de forma exclusiva a la electromovilidad dentro de un centro comercial. Esta sucursal reúne modelos híbridos, híbridos enchufables, de rango extendido y 100% eléctricos de firmas como Avatr, Deepal, BYD, Leapmotor, Suzuki, Mazda, GWM, Haval, Changan, DFSK y Subaru.

La proyección del formato Auto City hacia Perú

La apertura en Chile no es un hecho aislado. Cenco Malls —que administra 41 centros comerciales en Chile, Perú y Colombia— diseñó Auto City como una marca y unidad de negocio escalable.

En el mercado peruano, la convergencia entre venta automotriz y centros comerciales ha mostrado un alto dinamismo mediante formatos de exhibición multimarca. Dentro de su plan de inversiones regionales, Cenco Malls proyecta exportar el modelo Auto City a sus operaciones en Perú (donde desarrolla proyectos estratégicos como Cenco La Molina y nuevos desarrollos en Lima), consolidando una plataforma panregional para las marcas automotrices.

Para Cenco Malls —que administra 41 centros comerciales y más de 1,5 millones de metros cuadrados de arrendamiento en Chile, Perú y Colombia— el lanzamiento de Auto City sienta la base para replicar este formato en otros mercados estratégicos donde opera el holding Cencosud.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Auto City y dónde se ubica en Chile?

Es la nueva propuesta automotriz de Cenco Malls que agrupa más de 25 marcas en un solo espacio. Sus primeras ubicaciones operativas están en los centros comerciales Cenco Costanera y Cenco Florida.

¿Qué marcas de autos y electromovilidad participan en Auto City?

Reúne marcas como Toyota, Hyundai, Chevrolet, Nissan, Mitsubishi, Jeep, RAM, Peugeot, Citroën, Suzuki, Mazda, Subaru, BYD, Avatr, Deepal, Leapmotor, GWM, Haval, Changan, DFSK, Chery, Geely, Jetour, JMC, Dongfeng y Foton.

¿Cómo compite Auto City con Movicenter y Autoplaza?

Compite integrando la exhibición y venta de vehículos dentro de malls urbanos de gran afluencia, ofreciendo un hub de electromovilidad y aprovechando el tráfico diario de Cenco Malls.