Nuevo vocero, pero sin ser ministro: cómo La Moneda se convenció de un nuevo rediseño en sus comunicaciones 

Fue a inicios de septiembre cuando el subsecretario de la Segegob, José Francisco Lagos, sostuvo una reunión privada con el Presidente José Antonio Kast para abordar sus críticas al diseño comunicacional establecido por el Gobierno.

De acuerdo a fuentes de La Moneda, Lagos planteó una crítica mirada a cómo se estaban desarrollando las comunicaciones de Palacio y planteó una reestructuración. “Quiero ser parte de este rediseño”, habría transmitido el subsecretario, poniendo su cargo a disposición del Jefe de Gobierno. 

Su propuesta se dio en medio de un creciente malestar dentro de las tiendas oficialistas con el manejo de las comunicaciones de La Moneda, el cual proviene del cambio de gabinete efectuado en mayo. Este implicó poner fin de la figura del ministro vocero de Gobierno, que hasta entonces desempeñó Mara Sedini, y nombrar a Claudio Alvarado como biministro del Interior y de la Segegob.

Con el paso de las semanas, sin embargo, en los partidos se convencieron de que ese modelo no dio los resultados esperados. De hecho, el manejo de la reciente emergencia climática no hizo más que elevar la inquietud de dirigentes que han alertado de la inconveniencia de que las vocerías políticas y las labores de una cartera como la del Interior recaigan en una sola persona.

Un nuevo diseño para las vocerías

Así, según señalan fuentes de Gobierno, el Presidente se convenció de realizar ajustes. Para ello, se evaluaron distintas alternativas, pero la que más convenció fue la de nombrar una figura con mayor peso político en la Subsecretaría General de Gobierno, la misma que hasta ahora sigue encabezando Lagos, para reforzar las labores de vocería. Su paso al costado, dicen alguno, destrabó uno de los principales nudos que tenía La Moneda.

Ese movimiento de piezas permitiría al Ejecutivo no tener que retroceder en la idea de fusionar carteras, algo que comprometió en sus distintas campañas. Tampoco implicaría volver a nombrar un ministro de la Segegob.

Así, en el Gobierno apuestan por nombrar al exdiputado Gonzalo Arenas como subsecretario de esa cartera. Se trata de una figura cercana a Kast y al propio Alvarado, y de quien se tiene una buena evaluación de su labor comunicacional. En el sector, además, destacan que tiene un perfil académico —es decano de la Facultad de Derecho de la Universidad San Sebastián—, capaz de transmitir de buena manera las ideas del Gobierno.

Si bien su etapa parlamentaria estuvo ligada a la UDI, ya no es militante de esa colectividad. En Chile Vamos, de hecho, hay quienes lo describen como alguien más cercano a republicanos, pero con amplias redes dentro de la derecha.

“Los nombres que ponga el Presidente sobre la mesa ante eventuales cambios, me parece que son nombres que han sido meditados y conversados, y puesto sobre la mesa de manera responsable. Cualquier nombre que se esté evaluando a mí me parece bien”, dijo esta mañana el timonel de la UDI, Guillermo Ramírez, al ser consultado por la opción de Arenas.

En los partidos precisan que el mandatario les ha transmitido no estar considerando un ajuste de gabinete a corto plazo, sobre todo por la tramitación que se lleva adelante con el Presupuesto 2027.

No obstante, sí ha dejado la puerta abierta a un ajuste a nivel de subsecretarios, lo cual se concretaría esta semana con la salida de Lagos.

Lo anterior, indican en La Moneda, va de la mano de un rediseño en las comunicaciones del Gobierno.

Este consideraría despejar en mayor medida de las vocerías a Alvarado y de Pavez, quienes además han debido abocarse a labores de monitoreo de la emergencia climática que aún afecta a regiones del país. Arenas, de ese modo, jugaría un más político, aunque el biministro seguiría siendo la voz institucional de Palacio.

Por otro lado, en el Ejecutivo buscan consolidar un nuevo modelo de vocerías, el que en todo caso ya se viene implementando hace unas semanas. Este considera vocerías permanentes a inicios y a fines de semana —Pavez es el que ha estado a cargo del “resumen semanal”—, además de potenciar las vocerías sectoriales de los distintos ministros.

“Los cambios que efectúa el Gobierno se hacen y no se anuncian. Lo que sí estamos tratando de mejorar la comunicación del Gobierno, en orden a tener vocerías más sistemáticas, que sean continuas en el tiempo, ue se vayan dando respuestas a materias de contingencia política como también proyectando la acción del Gobierno a través de sus ministerios con vocerías sectoriales”, dijo hoy el biministro Alvarado.

La apuesta de Lagos por la coordinación política

Por su parte, el subsecretario Lagos ha continuado desarrollando sus labores y poniendo en marcha un plan para mejorar las comunicaciones del Gobierno y la coordinación con los distintos representantes del sector.

En su entorno, de hecho, señalan que tras la cita con el mandatario implementó un nuevo modelo de trabajo que consiste en afiatar la relación del Gobierno con distintas autoridades, incluyendo alcaldes, concejales y cores. Para ello se conformaron 15 comunidades a las que se les hace llegar las bajadas políticas con las posturas de Gobierno. Todo con apoyo de la Secretaría de Comunicaciones (Secom).

Por otro lado, se fijaron citas periódicas con los secretarios generales de los partidos, de manera de conocer sus principales inquietudes, además de reforzar encuentros con parlamentarios del sector.

Esto ha ido de la mano de un contacto permanente con representantes del gobierno en regiones, como delegados y seremis, de manera de realizar un monitoreo de sus labores y de cómo comunican sus acciones.

En La Moneda también indican que Lagos ha impulsado encuentros con centros de estudios afines a la derecha, de manera de encontrar mayores respaldos desde el mundo intelectual hacia el Ejecutivo. En el Gobierno, precisamente, existe la idea de que hay figuras de la propia derecha o centroderecha que han mantenido una mirada crítica de las acciones de esta administración.

Así, el subsecretario ha desarrollado encuentros con think tanks en los que también se ha convocado a ministros para que puedan exponer sobre el avance de sus carteras. Ahí, por ejemplo, han participado José García Ruminot (Segpres), Martín Arrau (Seguridad), María Jesús Wulf (Desarrollo Social), Francisca Toledo (Medio Ambiente) y Tomás Rau (Trabajo).