Cerca de $1.000 millones en propaganda política en Facebook e Instagram en los últimos 90 días: mayores gastos lo lideran Santelices y Orrego

La propaganda política no solo se da por medios tradicionales y la vía pública, sino que también en las redes sociales. Y con una alta inversión, por ejemplo, de hasta $1.000 millones en un periodo comprendido entre el 17 de julio y el 14 de octubre. Esto, previo a las elecciones regionales y locales el 26 y 27 de octubre.

Así lo dio a conocer El Mercurio, tomando como base la Biblioteca de Anuncios de Meta, que reúne las plataformas de Facebook e Instagram, considerando los 400 montos más altos, que suman $970 millones en avisos publicitarios pagados. Cabe señalar que este monto de dinero no contempla las publicaciones orgánicas ni las contrataciones realizadas por agencias de publicidad.

El mayor gasto en redes sociales proviene de candidatos a la gobernación de la Región Metropolitana. Macarena Santelices (ind. Partido Republicano) ha gastado $52 millones y Claudio Orrego (ind.) $47 millones.

En gastos superiores a los $10 millones, destacan dos candidatos por el pacto de republicanos. Están Fernando Peña, gobernador regional del Biobío (P. Republicano) y Juan Eduardo Prieto (ind.), candidato a gobernador en Maule.

Otros nombres y montos que destaca la publicación son los de Mario Desbordes ($7,5 millones), versus Irací Hassler ($4,6 millones) en la comuna de Santiago; Sebastián Sichel ($6,8 millones) contra Emilia Ríos ($3 millones) en Ñuñoa; y Marcela Cubillos ($4,2 millones) versus Constanza Schonhaut ($1 millón) en Las Condes.

En cuanto a la categoría de los partidos, el mayor gasto lo lidera del Partido Republicano con $173 millones. Más abajo se encuentra la Federación Regionalista Verde Social con $17 millones, Renovación Nacional con $15 millones y el Partido Comunista con $12 millones, entre otros.

El académico del Diplomado en Comunicación Política y Campañas Electorales UC, Roberto Munita, dijo que “la publicidad en redes sociales es clave porque si algo sabemos es que la gente está todo el día con el celular en la mano, entonces está afecta a toparse con la publicidad por Facebook, Youtube o por Instagram mucho más que de lo que se podría topar con la publicidad por medios tradicionales o en terreno”.

También hay que tener en cuenta que en redes sociales se permite hacer “una propaganda específica para, por ejemplo, mujeres de 40 años. Yo creo que esto no es una moda. Es algo que llegó para quedarse y me atrevo a decir que en las próximas campañas será cada vez mayor”.