Pinterest busca crecer en Chile: la red social forjó una alianza con Sodimac para exhibir decoraciones de Navidad

Pinterest es una red social basada en imágenes que nació en 2010, cuyo principal ingreso es la publicidad, siendo Latinoamérica la región que más crece en este ítem. En cuanto a Chile, es el cuarto país en el mercado con más usuarios en la región.

Según publicó El Mercurio, Pinterest viene trabajando en el país desde 2022. Dos marcas con las que ha hecho colaboraciones son Kérastase L’Oréal Chile y Sodimac. Recientemente, con esta última marca lanzaron un proyecto para vender decoraciones de Navidad. El método funciona así: la red social exhibe los productos y, si le gustan al usuario, podrá comprarlos en el retailer. Además, en las tiendas se podrán escanear código QR para buscar referencias de decoración en el sitio.

“Este tipo de ideas es un ejemplo del ‘hambre’ que hay en términos de la alianza que tenemos con los actores del mercado chileno. Y esperamos que desde aquí podamos también exportar este tipo de innovaciones para el resto de la región”, dijo el VP y director ejecutivo para Latinoamérica de Pinterest, André Loureiro.

Adelantarse a la compra

Otra forma de la que actúa la red social es adelantándose a las necesidades de una futura compra, ya que tiene herramientas que le permite a las marcas saber qué tendencias están buscando los chilenos. Un ejemplo de esto es que en el primer trimestre de 2023 y el mismo periodo de este año, “moda de hombre” fue una de las categorías que más crecieron en las búsquedas, con un 34%. También fueron muy buscados “belleza” (27%) y “comida y bebida” (21%).

“Chile es un mercado increíble en términos de grandes retailers (…) Una cosa que veo, viniendo de afuera, es que hay un ecosistema de actores muy sofisticados. Los grandes retailers de Chile son muy importantes, no solo para el país, sino que para la región”, afirmó Loureiro.