Por qué el 2024 fue uno de los años más exitosos en turismo: Argentina y Brasil los que más visitas aportaron y China subió sus llegadas en 70%

Más de cinco millones de turistas visitaron Chile durante 2024, cifras que marcaron el mejor año para el turismo nacional desde 2019.

Esta noticia fueron celebradas por autoridades de la Subsecretaría de Turismo y del Sernatur, en un balance sobre el turismo en 2024 presentado por las carteras. Dentro de los factores que incieron en esto, fue por estrategias implementadas para potenciar el mercado de países más propensos a visitar Chile, como el argentino y brasilero.

La cifra exacta de turistas extranjeros en 2024 fue de 5.239.233. Esto se traduce en un aumento de 40,4% más que 2023 y un 16% por sobre 2019.

“Estas cifras reflejan el trabajo conjunto de los sectores público y privado por posicionar a Chile como un destino atractivo, sostenible y seguro a nivel mundial”, destacó la subsecretaria de Turismo, Verónica Pardo.

Argentina aportó con casi el 40% de los turistas con un total de 2.088.389 visitantes en 2024. En comparación al 2023 registró un alza de 73,2%, y de 45,5% respecto a 2019.

El segundo país con más turistas fue Brasil, lo que fue considerado como una gran novedad para la subsecretaría. En total hubo 787.036 visitantes, con un alza de 62,% respecto a 2023, y su mejor desempeño en los últimos 10 años.

El podio quedó conformado por visitantes de Argentina con un 39,9%, Brasil con un 15,0% y Estados Unidos con un 4,8%.

El trabajo de la subsecretaría para atraer turistas argentinos y brasileros

En el Sernatur afirmaron que este aumento en el turismo se condice con el Plan de Promoción Turística Internacional 2023-2027, y la estrategia para recuperar los niveles prepandemia. Sobre este último, aclararon que hubo un énfasis en mercados claves como Argentina y Brasil.

La subsecretaría Verónica Pardo agrega sobre esto que “por su proximidad geográfica, son tradicionalmente muy importantes para nuestro país. Por esta razón, las estrategias que hemos implementado en estos mercados son integrales“.

Respecto a estas estrategias, asegura que “incluyen enfatizar la gran conectividad que ofrecemos para conocer destinos cercanos a grandes ciudades como Santiago, Viña del Mar y la zona sur de Chile, lo que se complementa con estrategias de marketing digital y presencial, en colaboración con actores clave de la industria turística de ambos países, mediante campañas cooperativas”.

Instancias como las ferias en FIT en Buenos Aires y WTM en Brasil también colaboraron para potenciar este mercado.

Para cada país, además, hay un foco especial de acuerdo con las actividades que vienen a hacer en Chile. El público argentino, por ejemplo, viene a playas de las regiones de Valparaíso y Coquimbo, pero principalmente al turismo de compras.

El turismo para los brasileros, en tanto, tiene un auge en invierno con principal foco en la nieve y las viñas. Para esto, hay un turismo focalizado por estado. “Actualmente contamos con 11 conexiones aéreas desde distintos puntos del país, como Fortaleza, Foz de Iguazú y Brasilia, lo que facilita la visita de turistas brasileños”, señala la subsecretaria.

El aumento del turismo proveniente de China y otros países de Latinoamérica

Argentina y Brasil no fueron los únicos mercados destacados por autoridades. Si bien Estados Unidos fue el tercer país que más turistas aportó, no tuvo un alza tan importante de visitantes -respecto a 2023- como otros países.

Estados Unidos tubo un aumento de 6,5%, mientras que Uruguay registró un aumento de 80,6%, y China de 71,7%. Otros países que aumentaron en sus visitas fueron Colombia con alza de 11,8%, México con 20,1% y Australia con 34,8%.

Europa en su conjunto tuvo un alza en el turismo de 15,2% respecto al 2023, y 440.380 turistas provenientes de este continente llegaron a Chile.

Desde la subsecretaría ven con atención el alza del mercado de China en el país. La subsecretaria Pardo manifiesta que “China representa un mercado estratégico y en crecimiento para el turismo en Chile, gracias a su enorme población y al aumento del poder adquisitivo de sus ciudadanos”.

Sobre los atractivos para este mercado, afirma que “hay factores externos que fortalecen la atracción de turistas chinos, como nuestra oferta natural y cultural, particularmente atractiva para ellos. Destinos como la Patagonia, el Desierto de Atacama, los Andes y las actividades de aventura son especialmente valorados”.

El 50% de los turistas de China vienen por vacaciones y un 39,2% por negocios. Además, el 69,8% manifiesta interés en buscar restaurantes y disfrutar de nuestra gastronomía local, lo que refuerza la importancia de seguir potenciando este mercado.

Para potenciar el turismo de China, “se han diseñado campañas de marketing adaptadas a la cultura china, incluyendo la traducción de contenido al idioma chino, la colaboración con influencers locales y la promoción en plataformas digitales chinas”, comenta la subsecretaria.