Ciudad
22 de Marzo de 2025Arrendaron el Metro por una noche para una exclusiva fiesta electrónica de H&M en las estaciones Los Leones y Baquedano
Con la presencia de celebridades de la farándula, como Cony Capelli, y artistas urbanos, como Young Cister y Polimá WestCoast, se desarrolló el lanzamiento de la nueva temporada de H&M. El evento apostó a algo nunca antes visto en el sistema de transporte público más usado por los capitalinos: una fiesta con música, tragos y luces en pleno Metro de Santiago.
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Una nueva era en la marca de ropa H&M se reveló en la noche del pasado miércoles. A través de música urbana, luces fuertes, actitud y mucha moda, el lanzamiento de la nueva colección de otoño e invierno marcó la nueva temporada y cara de la empresa. Y lo hizo a lo grande: el escenario fue el mismo Metro de Santiago, que por primera vez en su historia se abrió a un evento cultural de esta magnitud
La fiesta de carácter privado con invitados especiales de la farándula y escena urbana chilena, pero también con entradas sorteadas para los interesados. La tónica estuvo fuertemente marcada por la música. La noche comenzó en la estación Los Leones con un show inmersivo del artista Raio Dare, quien mediante la combinación de sonidos e imágenes partió la jornada manifestando la identidad renovada de la marca.
Luego, los presentes e invitados se trasladaron a la estación Baquedano en un tren completamente personalizado con las imágenes de campaña de la nueva colección. Lo mismo ocurrió con todas las pantallas del metro.
“Se trata del evento más grande del año para H&M”, comunicó la marca de ropa en conversación con The Clinic.
En un comunicado oficial de H&M, la marca comentó que “comenzó este exitoso camino de renovación, impulsando la autoexpresión, colaborando con Charli XCX en Londres, quien protagonizó la campaña de otoño y realizó un icónico show. Chile vivió su propia versión de este hito con un evento que llevó la moda al corazón de la ciudad”.
Por su parte, al ser consultados por The Clinic, Metro de Santiago comentó que “en el marco de su estrategia de ingresos no tarifarios, Metro de Santiago realizó recientemente una activación publicitaria junto a la marca H&M en sus instalaciones. Esta acción se inserta en una línea de trabajo que busca no solo diversificar las fuentes de financiamiento del sistema —aportando a su sostenibilidad en el largo plazo— sino también enriquecer la experiencia cotidiana de quienes utilizan la red”.
“Este tipo de alianzas se suma a la ya consolidada red de espacios publicitarios análogos y digitales que existen en la red, abriendo paso a una serie de iniciativas y acciones gatilladas con alianzas estratégicas, donde la movilidad es solo el punto de partida para vivir la ciudad de una manera más cercana, dinámica y sustentable” agregó la empresa de transporte.
Un carrete en el metro
Según comenta un asistente al evento, la fiesta contó con la presencia de aproximadamente 300 personas. Además, había comida y una barra libre que contaba con espumantes, gin tonic, pisco, vodka, cervezas y más. También, en el espacio había una máquina garra que regalaba diversos premios a los que intentaran sacar una pelota.
Entre los asistentes se encontraban destacadas figuras del mundo de la moda y la música, como Jorge Chacón, Polimá Westcoast, Lisandra Silva, Vesta Lugg, Matt Hunter y Cony Capelli, quienes vistieron la nueva colección Otoño/Invierno 2025. También estuvo el cantante urbano Young Cister, quien con su mera presencia generó un gran impacto en el lugar.
El line-up que conformó la noche de H&M estuvo compuesto por Carosubito, Dj Pola Ch y Raio Dare. Sin embargo, el plato fuerte de la noche llegó con Akriila, quien encendió la escena con su energía. Además, cantó su nuevo tema “sexo virtual <3”, parte de su nuevo ep “headphones!”.
“Este relanzamiento marca un hito para H&M en Chile. Nos emociona presentar una propuesta más elevada, moderna y alineada con nuestra visión de moda inclusiva y sostenible. Queremos inspirar a nuestros clientes a atreverse, a expresarse sin límites y a ser parte de esta nueva era junto a nosotros”, comentó Camila Palacios, Communications & PR Manager H&M Chile, Perú y Uruguay.
La apuesta de Metro
No es la primera vez que metro realiza una actividad disruptiva para publicidad y promoción de bienes y servicios. El pasado febrero la Estación Tobalaba cambió su nombre a “Estación Galaxy AI Tobalaba”, como parte de una campaña de lanzamiento de un nuevo teléfono.
Según una nota publicada en The Clinic el pasado mes, desde Metro de Santiago se explicó a The Clinic que “la publicidad ayuda a mejorar la experiencia del viaje de los pasajeros y pasajeras, haciendo el traslado más entretenido y menos monótono. En esta línea, el tren subterráneo ha estado explorando diversos nuevos usos de las estaciones, uno de ellos es nombrar temporalmente una estación debido a un evento, situación o activación puntual”. Además, señalan que han sido muy cuidadosos al respecto, ya que el cambio “mantiene la señalética de la estación con el mismo nombre”.
Según Louis De Grange, ex presidente de Metro entre 2018 y 2022, “una parte no menor de los ingresos de Metro no corresponden al servicio de transporte, sino que los genera Metro en forma independiente a partir del arriendo de locales comerciales, del arriendo para antenas de celular en los túneles, y también de publicidad. Entonces, si tú sumas todos esos ingresos, representan como un 16% de lo que ingresa Metro anualmente, que es una parte importante”.
Además, comenta que el Metro es un operador mucho más barato que los buses, además de transportar casi la misma cantidad de pasajeros. Sin embargo, según el especialista, la diferencia es que Metro es capaz de generar ingresos adicionales que se traducen en un menor subsidio. En cambio, los ingresos por publicidad que generan los buses van directamente al ente privado.
“Todos esos costos operacionales se cubren con los ingresos por publicidad. Eso me parece que está bien, porque además se logra más adhesión y cariño hacia las estaciones de Metro”, agrega De Grange.
