Rare Beauty: la famosa marca de maquillaje de Selena Gómez ya está disponible en Chile

Son los blush líquidos y los brillos de labios que conquistan en tutoriales de TikTok, que conocen todas las influencers de belleza y sus seguidoras alrededor del mundo, los que han hecho a la actriz Selena Gomez, su creadora, una billonaria: Rare Beauty, la marca de cosméticos creada en 2020, ya está disponible en Chile.

La cadena de retailer de cosméticos Blush Bar, con más de veinte tiendas a lo largo del país, está pronta a lanzar productos de Rare Beauty en sus locales, como ha estado anticipando con una campaña en Instagram. Estuvieron dando pistas de que tendrían un nuevo lanzamiento, y fueron las seguidoras ansiosas las que reconocieron los inconfundibles envases de Rare.

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Hasta el momento, Rare sólo se podía conseguir en Chile en ventas y canales informales y a más alto precio. Ahora, Blush Bar ya tiene a la venta una gama de productos alrededor de los $30.000, como el Rubor líquido Soft Pinch a $31.200, Corrector Liquid Touch a $30.000 o brillo de labios a $27.500.

El enfoque en salud mental

Rare Beauty ha sido valorado en $2 mil millones de dólares y es una de las marcas más exitosas creadas por celebridades, después de Fenty, de Rihanna; el año pasado, la revista Time la eligió una de las empresas más influyentes del mundo, y sus lanzamientos generan verdaderos hitos en la cadena de tiendas Sephora, en Estados Unidos.

Gomez, quien ha sido muy pública en sus batallas de salud mental frente al ojo público, quizo hacer de la marca parte de su activismo personal: el 1% de las ventas de Rare Beauty van a parar a distintas iniciativas que promueven bienestar sicológico. El enfoque de la línea de productos, también busca resaltar la belleza natural de las usuarias, y ofrece una línea de tonos inclusiva.

Gomez además lanzó el Rare Fund, un fondo que busca levantar recursos para asegurar el acceso de jóvenes a ayudas y orientación sobre la salud mental, y cuya promesa es reunir $100 millones en diez años para esta causa filantrópica.

Maquillaje viral

Parte del éxito de Rare Beauty incluye sus campañas en redes sociales. Gomez tiene 421 millones de seguidores en Instagram, y usa constantemente sus redes para demostrar el uso de sus productos y adelantar lanzamientos. Esto ha generado una verdadera comunidad de amantes del maquillaje, que esperan ansiosas cada novedad.

Lanzada durante la pandemia, la estrategia de marketing de Rare utilizó la creciente popularidad de TikTok durante los encierros, donde sus productos se transformaron en unos de los preferidos por quienes hacen tutoriales de maquillaje.

“Es una buena marca para maquillarse para el día a día, para quienes quieren maquillarse ellas mismas, no lo usaría como maquilladora con una clienta”, explica la maquilladora y creadora de contenido Milagros Mir. “Pero por eso es tan bueno y vende tanto, su público no son maquilladoras profesionales sino personas que les gusta maquillarse y quieren aprender más. Son productos muy intuitivos, se pueden aplicar con la mano, con cualquier brocha van a quedar bien”.