El equipo creativo tras la campaña de Matthei: candidata ficha a agencia LOCA Santiago y a trío de publicistas locales y extranjeros

Un video que muestra a Evelyn Matthei tocando el piano frente a otra que la muestra acompañando a vecinos ante una situación de inseguridad. Otra toma con la exalcaldesa cosiendo sus blusas frente a una en la que expone gráficos de barras. Una con sus manos podando el jardín y otra imagen que exhibe que tiene “mano dura”.

Así comienza la primera pieza audiovisual que estrenó la candidata de Chile Vamos para lo que se denominó el lanzamiento de su campaña gráfica y digital, que se presentó la noche del miércoles en un masivo acto en el centro de eventos Alto San Francisco.

Hoy doy un paso enorme.

Con emoción y compromiso, junto a ustedes,lanzo los pilares de mi campaña y una nueva imagen para Chile.
Creo con fuerza que vamos a salir adelante.

Con orden por más seguridad, pero con esperanza por un mejor futuro.

¡Gracias por creer, por estar aquí… pic.twitter.com/GOZsMMOdgQ

— Evelyn Matthei (@evelynmatthei) June 5, 2025

“Evelyn Matthei, cercanía para escuchar, valentía para gobernar”, cierra el video, el cual fue realizado por un grupo creativo fichado por la candidata y que se instaló hace un mes físicamente en el comando, ubicado en la calle Enrique Foster, de Las Condes.

Se trata de un equipo compuesto por tres publicistas y la agencia LOCA Santiago, de Nicolás López Mujica.

El grupo es liderado por Patricio del Sante, un creativo que no es desconocido para Matthei, ya que jugó el mismo rol durante su campaña presidencial de 2013, en la que la exalcaldesa ocupó el lema “Un siete para Chile”.

Del Sante es el fundador de la agencia 10:10 que ya había sido parte de otra campaña política: la de Andrés Velasco para las primarias del progresismo en 2013. Aquella vez el exministro de Hacienda ocupó el lema “Voy”, además de un símbolo de paz, logrando el segundo lugar de esas elecciones tras Michelle Bachelet.

Sante recibió el premio Marketing Best al mejor director creativo, por su forma de comunicarse con las audiencias en la pandemia. También lideró el experimento publicitario con el pisco Le Pac, que tenía la misión de cambiar la percepción ciudadana del pisco Capel.

Otro publicista del equipo de Matthei es Álvaro Becker, quien también ha encabezado proyectos audiovisuales de otras figuras políticas. En 2021, por ejemplo, estuvo a cargo de la franja de Ignacio Briones (Evópoli) para las primarias presidenciales de Chile Vamos.

De esa labor destacó uno de los primeros videos de ese espacio de propagando en el que aparecía el exministro de Hacienda arriba de una retroexcavadora, con la que echaba tierra a la tumba de Augusto Pinochet, lo que generó áspero debate en la campaña.

A este grupo se suma el creativo Daniel Pérez Pallares, de nacionalidad ecuatoriana, que ha liderado proyectos en su país, Colombia, México, Ecuador, Estados Unidos y Chile, siendo ganador de 15 Leones de Cannes y nombrado como uno de los diez profesionales más destacados de la publicidad mexicana Agency Scope.

Hasta hace un tiempo Pérez Pallares reside en Chile y es CCO Global y socio de Maruri, y cofundador de Chilla, el primer vino artesanal en lata del país.

Aquel equipo trabaja también con la agencia LOCA Santiago, cuyo fundador en Nicolás López Mujica y que cuenta con 14 años de experiencia en el mundo publicitario, con campañas como las de Pedidos Ya.

Cómo sigue el contenido audiovisual de Matthei

En el comando de la candidata de Chile Vamos explican que a inicios de año se realizó una serie de encuestas internas que arrojó que la gente también identifica a Matthei como “la Evelyn” o “la tía Evelyn”, lo que daba pie a trabajar ese imaginario de una “Evelyn” y una “Matthei”, como se hizo en el video estrenado de la candidata.

De ahí que en esa pieza audiovisual se trató de establecer una dualidad de conceptos, entre algunos relacionados a la “cercanía”, pero al mismo tiempo a la “firmeza” que transmite la candidata.

“El video muestra las características que tiene la Evelyn para gobernar, el diferencial que tiene la candidata. Por un lado, toda la parte cercana y todas esas características de unidad que puede dar al país y, por otro lado, la valentía y esto de decir las cosas de frente, que tiene carácter y que hace las cosas que dice”, dice el publicista Patricio del Sante a The Clinic.

Y añade: “Estas características la hacen única en la carrera presidencial, porque por un lado tenemos a candidatos que están peleando por la seguridad y el orden, y por otro candidatos que están persiguiendo la esperanza. Y creo que la única candidata que puede moverse bajo el eje de orden y esperanza, es la Evelyn“.

El creativo explica que de aquí en adelante se seguirán lanzando videos que construyan contenido en relación a ese eje, y que próximamente se dará paso a otros que también revelen el plan que tiene la candidata en relación a sus tres conceptos de campaña: orden, progreso y esperanza.

Estas tres ideas irán asociadas a tres mensajes que serán parte de la campaña audiovisual. El concepto de “orden” irá ligado a la frase “mano de hierro en seguridad”. Por su parte, “progreso” irá acoplado al mensaje “que Chile vuelva a correr”. Mientras que “esperanza” irá de la mano con “que Chile vuelva a estar mejor”.