La receta de Jeannette Jara para sobrepasar Carolina Tohá: trends, afiches kawaii y un discurso “transversal”

“¿Qué piensa Google de mí?”, “¿Qué hay dentro de mi cartera?” y “Outfits de la semana”. Esos son algunos de los títulos que llevan los trends —contenidos que se viralizan en redes sociales con la intención de que se vuelvan virales— que la candidata presidencial Jeannette Jara (PC) ha comenzado a lucir en sus cuentas de redes sociales durante las últimas semanas.

En su equipo aseguran que cuando no está en terreno repartiendo volantes para las elecciones primarias de este 29 de junio —se ha desplegado en más de cinco regiones y casi todas las comunas de la Región Metropolitana—, Jara se toma un tiempo para reunirse con su equipo digital y grabar este tipo de contenido, usualmente en videos.

La fórmula de despliegue en terreno combinada con los digital, afirman en su entorno, comenzó a mostrar resultados.

El fin de semana pasado, Jara consolidó un alza en las encuestas apareciendo incluso por sobre Carolina Tohá en sondeos como Pulso Ciudadano y Cadem.

Desde el comando de Jara afirman que su éxito hasta ahora se basa en tres pilares: destacar su origen fuera de la élite, resaltar su capacidad para lograr acuerdos y avances concretos, y, como atributo central que más subrayan, su cercanía con la gente.

Es justamente a través de redes sociales donde más se trata de reforzar la idea de generar cercanía con las personas. De hecho, en el entorno de la candidata sostienen que el primer objetivo que se ha planteado es aumentar el nivel de conocimiento y para eso es que han reforzado su estrategia digital.

Por lo demás, se ha evaluado que a mayor conocimiento, mayor es la aprobación. Sin embargo, precisan que esta estrategia está pensada solo para las primarias.

Foco de campaña en mujeres y jóvenes

Desde el comando de Jeannette Jara afirman que la campaña está diseñada con distintas capas, pensadas para convocar a diversos públicos de cara a las elecciones primarias.

Además del apoyo de la militancia comunista, el equipo de Jara identifica a las mujeres mayores de 40 años como un grupo naturalmente cercano a la candidata. Según explican voces del comando, en ese segmento Jara evoca el carisma de la expresidenta Michelle Bachelet.

Esa identificación ha sido trabajada en la campaña a través de un concepto clave: resaltar su feminidad. La propia exministra lo abordó en el programa “La Hora del Taco”, de Radio Universo. “Creo que me han visto muy femenina. Entonces, por ejemplo, en Antofagasta me regalaron una cartera roja con cositos brillantes”, relató Jara.

Este enfoque busca distanciarla del perfil más serio que quizás, señalan, proyectó durante su paso por el gabinete, y al mismo tiempo, se intenta conectar con lo que describen desde su equipo como “la esencia de la candidata”.

Uno de los desafíos, sin embargo, ha sido llegar al electorado más joven. Para eso, la estrategia digital ha sido clave. Para ello se ha reforzado la elaboración de reels en Instagram, memes y materiales explicativos que refuerzan los ejes de campaña: su origen popular, los avances en pensiones, la jornada de 40 horas, el sueldo mínimo y su carisma.

Incluso, miembros externos al comando —pero que está ligado al equipo de campaña— crearon la cuenta de Instagram @tia_jeannette, donde publican memes, videos y trends que muestran a la candidata en un tono más informal y conectado con las dinámicas propias de las redes sociales.

Muchas de las gráficas, además, son de un estilo kawaii, un concepto japonés que describe algo tierno, adorable y lindo.

La tensión con Tohá

Otra faceta que busca mostrar Jara es una parte más dura y crítica con sus adversarios en las primarias. Por ejemplo, en el comando explican que en los debates es un momento en donde se busca marcar diferencias.

En el último, que organizó Radio Duna y La Tercera, fue consultada por los panelistas a propósito del acuerdo Codelco – SQM. Ahí, dijo estar en contra de dicho acuerdo, y tanto Tohá como Winter la cuestionaron. “No me gusta que hagamos negocios con SQM. No solo por su herencia pinochetista, también por el rol que jugó en el financiamiento ilegal de la política”, respondió la candidata del Partido Comunista.

Jara, además, ha sido crítica con Tohá en cuanto al rol que tuvo en la crisis de seguridad. En un debate en la Universidad de Santiago, la abanderada del PC reconoció los esfuerzos de Tohá, pero “los resultados son los que son”.

Tohá, calificó esos dichos como una forma de “prestarle ropa a la derecha” y calificó dicho acto como algo “desleal”.

Fuentes al interior de los comandos comentaron que en uno de los últimos nuestros de las candidatas abordaron el tema del tono en la campaña, dando muestras de que la tensión llegó a niveles que no se esperaban.

Una eventual renuncia al PC

Uno de los flancos con los que ha tenido que lidiar Jara en su campaña es su militancia comunista. Por ejemplo, le trajo costos cuando sostuvo que en Cuba no había una dictadura sino un “un sistema democrático distinto al nuestro”.

Su militancia, además, ha generado que algunas personas que apoyan a Tohá hayan puesto en duda el respaldo en primera vuelta a la comunista en caso de que gane las primarias, como Óscar Landerretche y el exministro Genaro Arriagada. “No estoy dispuesto a votar por quien me encargue un partido. En consecuencia, no voy a votar ni por Winter y tampoco por Jara”, sostuvo el exsecretario de Estado.

Ahora que las encuestas han mostrado un alza de Jara, el presidente del PC, Lautaro Carmona, abrió la puerta a una renuncia de la militancia de Jara ayer en Radio Universo: “Si va a alterar la lectura de que se trata del ‘Gobierno de los comunistas’ (…) y si tiene posibilidades de un mejor mensaje, la condición comunista lo pone uno a disposición de una causa mayor”.

Fue la misma candidata quien respondió hoy a esas palabras. “No tengo ninguna perspectiva de aquello. he señalado que lo que cambie mi militancia política no tiene que ver con las elecciones, tiene que ver con convicciones y eso no ha ocurrido”.