Los $48 millones que ME-O desembolsó en publicidad en empresa de Facebook y que lo ayudó a superar meta de recolección de firmas

Desde el 5 de mayo hasta el 2 de agosto de 2025, solo cuatro candidatos presidenciales han invertido en Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, patrocinando publicaciones con el fin de realizar publicidad electoral en tales plataformas. Quien más destaca en esa lista es Marco Enríquez-Ominami, candidato independiente a La Moneda, quien el domingo dio a conocer que había alcanzado los patrocinios necesarios (más de 35.361 firmas) para inscribirse oficialmente como carta presidencial ante el Servicio Electoral (Servel) el 18 de agosto.

Enríquez-Ominami, exfundador del Partido Progresista (PRO), es identificado en la plataforma de Meta con dos cuentas asociadas. Una es su usuario de Facebook y el otro es el de Instagram, ambos con la dirección @marcoporchile. Entre el período señalado, según da a conocer el sitio web de avisos de Meta, ME-O ha gastado $48.934.546 en anuncios de “temas sociales, elecciones o política“.

La plataforma realiza un desagregado de la información por regiones. Es así como la Región Metropolitana lidera en los gastos de anuncios realizados por el exdiputado. $19.538.087 corresponden a la capital, a la que le sigue la Región del Biobío ($7.415.787) y la de Valparaíso ($3.914.327). En las que menos inversión hubo fue en Atacama ($493.091), Magallanes ($382.465) y Aysén ($228.406).

En total, ese gasto se vio reflejado en 131 anuncios emitidos desde el 5 de mayo hasta el sábado pasado. El gasto fue segmentado, según da cuenta la plataforma, en los temas “Club Universidad de Chile“, “Meme de Internet (cultura popular)” y “humor (comedia)”. Una interpretación al primer tópico podría darse a partir de un tipo de campaña que hizo cuando anunció su candidatura independiente en mayo. Por esos días, y en la previa al aniversario del club de fútbol, ME-O comprometió que, si alcanzaba 10 mil firmas antes del 28 de mayo, realizaría un estadio para el club.

La edad de las personas a las que fue dirigida ese anuncio y los demás fue para los mayores de 18 años hasta los 65, en igualdad de aparición.

Pese a que a ME-O sólo se le vincula con dos perfiles de Instagram y Facebook (los de @marcoporchile), también ha aparecido publicidad favorable a él en otros sitios de redes sociales. Así es el caso del medio de comunicación El Ciudadano, en donde aparece un llamado a “ayudar” a Enríquez-Ominami para que “juntos luchemos por mayores derechos para nuestros queridos peludines”, refiriéndose a las mascotas.

Jara suma más de $4 millones en campaña digital y el resto de candidatos casi cien mil pesos juntos

Después de ME-O, que lidera el gasto en publicidad en Meta, quien aparece es la candidata del oficialismo, Jeannette Jara (PC).

La exministra del trabajo invirtió $4.283.551 en la matriz de Facebook e Instagram (en la que sus usuarios son @JeannetteJaraRomán y @jeannettejararoman, respectivamente), en un total de 47 anuncios en mismo tiempo medido en el caso de ME-O (90 días).

En la categoría de “lugar” el porcentaje del importe gastado más alto fue en “Chile”, como opción general, además de otras localidades particularmente identificadas, como Maipú, Santiago, Peñalolén, Puente Alto y Viña del Mar.

El foco de los anuncios de Jara estuvo entre la gente de 18 años hasta los 35 años, como prioridad, y un 40% del total de la publicidad destinada a que esta llegase a mujeres.

Franco Parisi, candidato presidencial del Partido de la Gente (PDG), y quien le sigue a Jara en la lista de abanderados que han desembolsado dinero en Meta, gastó $68.790 en cuatro anuncios. Luego de él aparece el candidato independiente Harold Mayne-Nicholls, con $7.376 gastados también en cuatro anuncios, con foco en los temas “Deportes”, “Partido político” y “Fútbol”.

José Antonio Kast, Evelyn Matthei y Johannes Kaiser no figuran con transferencias en Meta.

En la ley no existe determinada claridad respecto a los gastos electorales que se puedan realizar en tales espacios, como plataformas alejadas en las redes sociales y que, además, se suelen efectuar antes del periodo de campaña oficial.