El adiós al “Trabajando para Usted”: La Moneda alista cambio de eslogan para iniciar etapa de “resultados” tras la Cuenta Pública
El lema que marcó el desembarco del Ejecutivo el pasado 11 de marzo -y que incluyó una pequeña modificación del logo institucional con franjas de construcción- comenzará a quedar en retirada durante el mes de junio, dando paso a una nueva etapa comunicacional del Gobierno. La nueva fase estará asociada al concepto "juntos" y para ello ya se está testeando el resultado del nuevo eslogan que, en principio, estaría enfocado en la Cuenta Pública: "Chile cuenta con todos".
A menos de cien días de haber asumido en La Moneda, el Gobierno del Presidente José Antonio Kast prepara un giro comunicacional que busca dejar atrás la etapa de instalación y abrir paso a una narrativa enfocada en los resultados y la unidad. En ese marco, el eslogan “Trabajando para usted” —que marcó el desembarco del Ejecutivo el pasado 11 de marzo y que incluyó una pequeña modificación del logo institucional con franjas de construcción— comenzará a quedar en retirada para dar paso a un nuevo lema que tendría como eje central la idea de “todos”.
El diseño original fue planificado por la Presidencia y ejecutado por la Secretaría de Comunicaciones (Secom), liderada por Felipe Costabal, conocido en el oficialismo como “Yeti”. Desde el trabajo previo al cambio de mando en la denominada Oficina del Presidente Electo (OPE), el equipo del mandatario estructuró la gestión bajo un esquema de cuatro etapas sucesivas: preparar, asumir, trabajar y cumplir.
De acuerdo con este cronograma, la fase del cumplir concluye este sábado 1 de junio con la primera Cuenta Pública del Presidente.
El hito marcará el cierre de la etapa de instalación para dar paso a un nuevo relato centrado en mostrar que el Gobierno ya está asentado y que comenzará a exhibir resultados concretos. Esto, en línea con la estrategia de haber construido las bases para “salir de la emergencia” y proyectar el programa a cuatro años.
Así, al interior del Ejecutivo adelantan que el cambio de eslogan se materializará en torno al 16 de junio, cuando se cumplan los 100 días de gobierno.
Foto: Agencia UNO
El giro hacia el concepto de unidad y el nuevo lema “Chile cuenta con todos” para la Cuenta Pública
En términos comunicacionales, el fin del “Trabajando para usted” implica un giro en el mensaje central del Ejecutivo. Si la primera marca apuntaba a una lógica de instalación, la nueva fase estará asociada a la palabra “juntos”.
Aunque en Palacio aseguran que la frase definitiva aún no está cerrada, sí adelantan que el nuevo diseño jugará fuertemente con el concepto “todos”, buscando transmitir una invitación a que las políticas públicas funcionen mejor colectivamente. El diseño de este nuevo sello ya comenzó a ser testeado a propósito de los preparativos del mensaje presidencial que se entregará para la Cuenta Pública de este 1 de junio, bajo la consigna preliminar “Chile cuenta con todos”.
Para viabilizar este despliegue, el Ejecutivo habilitó la plataforma web oficial de la Cuenta Pública, un sitio donde la ciudadanía puede dejar comentarios, proponer ideas y subir fotografías que serán visibilizadas durante la transmisión oficial del hito republicano.
Así, en La Moneda explican que el mensaje de un “gobierno de todos” intenta mostrar la disposición del Ejecutivo a escuchar, a trabajar con distintos sectores y a estar presente en todos los lugares. Hay quienes vinculan esta matriz discursiva con los despliegues en terreno liderados por el propio Kast denominados “Presidente Presente”.
El concepto de “todos”, de igual forma”, quedó reflejado en un video lanzado por las cuentas del Gobierno en las cuales aparece el mandatario escuchando cuentas públicas de sus predecesores desde 1990 a la fecha, incluyendo ex jefes de Estado con los cuales mantuvo serias diferencias, como Michelle Bachelet y Gabriel Boric.
Foto: Agencia UNO
Despliegue en regiones y evaluación de la marca
Al interior de La Moneda descartan improvisaciones o que estos cambios tengan relación con el reciente cambio de gabinete que dejó fuera del equipo ministerial a Trinidad Steinert (Seguridad) y Mara Sedini (Segegob), y destacan que siempre estuvo establecido que el lema “Trabajando para usted” fuera una transición.
Al hacer un balance sobre la efectividad de la marca saliente, en el Ejecutivo reconocen en privado que los primeros 60 días de gestión resultaron ser más complejos y movidos de lo presupuestado, lo que pudo haber provocado que la ciudadanía no le prestara suficiente atención al detalle gráfico del logo.
Sin embargo, la evaluación interna es positiva: aseguran que el mensaje cumplió su objetivo de instalación, hizo sentido en la opinión pública y logró ser identificado por la población durante el despliegue inicial.
La consolidación de esta nueva etapa territorial también modificará el formato de las cuentas públicas de los ministerios. Con el objetivo de romper la centralización en Santiago, los secretarios de Estado recibieron la instrucción de proponer locaciones en zonas de regiones para rendir sus balances sectoriales. Los primeros diseños ya están definidos: el Ministerio de Justicia, por ejemplo, ya visó trasladar sus actividades de rendición de cuentas a las comunas de Talca y Romeral, en la Región del Maule.
