El mundo de las comunicaciones se rinde ante el show de medio tiempo: el giro de la BBC e ITV, que finalmente transmitirán el espectáculo con Shakira y Justin Bieber

Por primera vez en sus 96 años de historia, una final de Copa del Mundo tendrá un show de medio tiempo al estilo Super Bowl. El espectáculo, que se presenta este domingo en el New York New Jersey Stadium antes del cierre de España-Argentina, marca un quiebre simbólico: el fútbol, el deporte que más ha resistido la lógica del entretenimiento como espectáculo central, cede finalmente ante el modelo que la NFL perfeccionó durante décadas.

El show, de 11 minutos, está coencabezado por Madonna, Shakira y la banda de K-pop BTS. A ellos se suma Justin Bieber. El productor detrás del montaje es Chris Martin, vocalista de Coldplay, quien curó la lista de artistas junto a Global Citizen, la organización que produce el espectáculo bajo un acuerdo de cuatro años con la FIFA.

La decisión de FIFA de sumar el show no fue improvisada ni menor: fue anunciada por el propio presidente del organismo, Gianni Infantino, quien la calificó como “un momento histórico para el Mundial de la FIFA y un show a la altura del mayor evento deportivo del mundo”. Nunca antes, desde el Mundial inaugural de 1930, una final había incluido este tipo de espectáculo.

El anuncio generó desde un inicio resistencia en Europa, particularmente en Reino Unido. Durante mayo y junio circularon reportes que apuntaban a que tanto la BBC como ITV optarían por no emitir el show en su señal principal, prefiriendo mantener el análisis de especialistas sobre el primer tiempo del partido.

Fuentes de ambos canales explicaron entonces que la decisión respondía a una preferencia histórica por el análisis propio por sobre el contenido producido externamente por la FIFA, aunque en ese momento ninguna de las dos cadenas había confirmado oficialmente su postura.

Sin embargo, la definición final apunta en otra dirección: según la información publicada por la propia BBC, se prevé que tanto ese canal como ITV transmitan el programa completo, utilizando comentarios de expertos para cubrir el tiempo adicional que demande el montaje y desmontaje del escenario en la cancha del estadio. El cambio de postura sugiere que, pese al escepticismo inicial frente a lo que muchos calificaron como una “americanización” del fútbol, la magnitud del cartel –con figuras como Madonna, Shakira y BTS– terminó pesando más que la resistencia editorial de los broadcasters.

La instalación del escenario sobre el campo de juego, a diferencia de lo ocurrido en el Mundial de Clubes 2025 –cuando el show se montó en las gradas para no afectar la cancha–, extenderá el habitual descanso de 15 minutos a entre 20 y 30 minutos aproximadamente. Para la FIFA y Global Citizen, la apuesta busca replicar el “efecto Super Bowl”: convertir la final en un fenómeno cultural capaz de atraer audiencias que normalmente no seguirían el fútbol, coronando así una edición del Mundial que, con casi 50 selecciones y tres países sede, ya rompió múltiples récords de escala.