Un canal de Whatsapp que pasó de 20 mil seguidores a 10 millones en menos de tres semanas: la exitosa estrategia del “ejército digital” de Lula que fue clave en su reelección

Ayer, Lula da Silva consiguió un triunfo inédito en las elecciones presidenciales de Brasil, tras imponerse ante el senador de extrema derecha, Flávio Bolsonaro. El actual mandatario logró imponerse pese a perder la primera vuelta, logrando una hazaña histórica.

Desde el fin de la dictadura militar (1964-1985), ningún candidato presidencial que hubiera quedado en segundo lugar en la primera vuelta había logrado imponerse en el balotaje.

Entre los factores que explican la remontada del candidato del Partido de los Trabajadores (PT), como la movilización en las calles, hubo uno que experimentó un giro radical de cara a la segunda vuelta: la estrategia digital.

Mediante el “Ejército de Lula”, el siete veces candidato presidencial fortaleció su presencia en redes sociales, particularmente mediante un canal de WhatsApp con el que, en menos de tres semanas, pasó de tener 50 mil seguidores a más de 10 millones, convirtiéndose en uno de los canales más grandes del país.

De la campaña en terreno a un ejercito virtual

Según trascendió, recién hace pocos días el mandatario de 80 años recibió su primer celular. Un hecho que reflejaba el tipo de campaña que había desarrollado antes de la primera vuelta, cuando las redes sociales eran uno de sus puntos débiles y se priorizaban la presencia territorial y las movilizaciones en las calles.

El candidato tampoco mantenía una buena relación con el gigante de las redes sociales. Da Silva denunció a Meta ante el Tribunal Electoral. Según acusó, la plataforma estaba perjudicando su candidatura al restringir la difusión de sus contenidos. La campaña calculó que esta situación le impidió llegar a 1,3 millones de personas. La empresa, por su parte, calificó las acusaciones de falsas y negó haber interferido en las elecciones presidenciales.

Pese a esta tensión, tras los resultados de la primera vuelta, el comando de Lula decidió reforzar su estrategia en redes sociales, específicamente en WhatsApp. Detrás de este cambio estuvo el diputado de izquierda André Janones, quien fortaleció un canal creado en abril bajo el nombre de “Ejército de Lula” y lo transformó en uno de los principales motores de la campaña para la segunda vuelta.

La dinámica dentro del ejército

Janones, quien celebró junto a Lula mientras este pronunciaba sus primeras palabras como presidente reelecto, enviaba diariamente “misiones” a sus “soldados”. Entre ellas estaban compartir videos del candidato, publicar estados de WhatsApp y desmentir noticias falsas mediante comentarios en publicaciones de sus opositores.

Se trataba de una estrategia coordinada, con tareas específicas, cuyo objetivo era competir con la derecha en el terreno digital. Así fue como el canal llegó a los 10,8 millones de seguidores en las horas previas al balotaje.

También en el metro de São Paulo y de Río de Janeiro se repartieron códigos QR acompañados del mensaje: “Entra al canal y lleva contigo al menos a tres personas”.

Por su parte, el propio Lula también participó en el canal, enviando audios, emojis y convocando a transmisiones en vivo.

Tras conocerse los resultados de la segunda vuelta, el propio Lula convocó a sus simpatizantes a celebrar en la avenida Paulista, en São Paulo, con mensajes como “ÚLTIMA MISIÓN” y “TODOS A LA PAULISTA A CELEBRAR”.

También invitó a seguir una transmisión en vivo por Instagram y, en medio de los festejos, escribió: “¡Me voy a quedar sin batería, carajo!”. Este último mensaje acumuló 220 mil reacciones, según la captura del canal.

El “Janonismo Cultural”

Aunque la estrategia digital de Lula cambió de cara a la segunda vuelta, Janones ya había abordado la importancia de las redes sociales en su libro “Janonismo cultural: El uso de las redes sociales y la batalla por la democracia en Brasil”, publicado en 2023.

En él, el diputado de izquierda planteó que uno de los errores históricos del progresismo había sido responder a los ataques de desinformación de la ultraderecha con extensos comunicados técnicos, difíciles de comprender y alejados de los intereses populares.

Para Janones, la disputa política en redes sociales no se limita a las propuestas de gobierno, sino que también consiste en captar la atención de los usuarios. Por eso, defendió una comunicación más directa, con mensajes breves, lenguaje sencillo, videos verticales y contenidos capaces de generar reacciones emocionales.