“Ser una marca de hidratación premium”: los planes de Extra Life, la bebida isotónica que cura la resaca y busca conquistar el mundo del deporte

Algunos dicen que se debe equiparar: tomar un vaso de agua por cada uno de alcohol. Otros, que la clave es no mezclar diferentes tipos de tragos durante la noche, e incluso hay quienes aseguran que un buen desayuno es lo mejor para recuperarse. Como estos, existen muchos métodos para combatir la resaca, pero hay uno que promete ser certero y que podría cruzar las fronteras: se trata de Extra Life.

¿Y en qué consiste? Es una bebida isotónica en polvo formato sachet, que promete no solo aliviar los síntomas de la caña, sino que también ofrece un boost de hidratación ideal para los amantes del deporte.

La idea surgió en 2023, a propósito de la necesidad personal de sus tres fundadores, Tomás Alvo, Sergio Bravo y Paul Belfus -amigos desde el colegio, todos de 26 años, que suman entre tres y cuatro emprendimientos previos-, quienes notaron que las bebidas isotónicas clásicas no eran los suficientemente efectivas tras una noche de fiesta.

Y en ese periodo fue clave la visita desde Estados Unidos del hermano de Alvo, cuya pareja trajo un novedoso producto: una bebida isotónica en formato sachet.

Fue así como les llegó la inspiración, hasta que en 2023 decidieron fundar la empresa, con la que recientemente ingresaron a Copec y Salcobrand, ampliando su rango de distribución hacia todo el país.

En entrevista con The Clinic, Tomás Alvo, co-fundador de Extra Life, aborda los desafíos hacia adelante, los mercados que buscan conquistar, y los siguientes pasos para seguir creciendo.

— ¿Cómo surgió la idea de crear Extra Life? ¿Cuál es la historia detrás del emprendimiento?

— Todo partió hace harto tiempo. Los otros fundadores y yo somos buenos para salir, y es típico que después de la fiesta te compras una isotónica, y la verdad es que todas las opciones nos quedaban un poco cortas (para aliviar la resaca).

Ahí la idea estaba muy en el aire todavía, y hace dos años más o menos tuve un matrimonio de un familiar, y mi hermano vino con su polola de Estados Unidos, y ahí ella llegó con esta bebida isotónica en formato sachet como el nuestro, y le pregunté “qué onda esto”, y me dijo que era algo que tomaban todos los gringos para la caña.

Empecé a darme cuenta de que habían marcas que ya estaban sacando fórmulas más innovadoras, y ahí partimos con todo para el desarrollo. Al final fue una necesidad que teníamos nosotros, y que después se fue aterrizando con este matrimonio, donde encontramos un formato innovador, y que podíamos ser pioneros en Chile, y ahí partió la idea. 

El año 2023 nos juntamos y partimos primero haciendo una marca de suplementos, y después esta fue nuestra segunda marca, que de verdad la está rompiendo con todo. 

— ¿De dónde provino el capital para arrancar con el emprendimiento que es Extra Life?

— El capital fue aporte propio. Nosotros igual ya teníamos más o menos tres años de experiencia emprendiendo, entonces habíamos logrado juntar un poco de capital. Obviamente, después del primer embarque que llegó, entre septiembre y octubre del año 2023, y que se nos acabó al tiro, más o menos en enero de este año, ahí tuvimos que pedir un crédito al banco y así pudimos financiar lo que estamos vendiendo actualmente.

La demanda está muy buena, estamos ahora ya en Copec y Salcobrand, lo que nos ha tirado muy para arriba, y además tenemos mucho distribuidores en regiones y Santiago, lo que nos ha permitido estar en más de 1.000 puntos de venta hasta el minuto. 

— ¿Qué tal van las ventas? ¿Cuentan con algún promedio?

— Estamos vendiendo más o menos 100.000 sachets al mes. La verdad que se ve mucho crecimiento, se nos han acercado hartas empresas de retail, así que creemos que vamos a seguir con un muy buen crecimiento.

— ¿Qué diferencia a Extra Life de otras alternativas?

— Nosotros siempre hemos querido hacer un mix bien entretenido. La gracia, en el fondo, es hacer un marketing cercano, juvenil, que nos represente, porque al final los tres socios somos tres personas muy activas, que nos encanta el deporte, pero al mismo tiempo nos encanta salir de fiesta, pasarlo bien. Nosotros queremos definirnos como una marca de hidratación premium.

Nos fijamos mucho en cómo creamos el producto, en todas las certificaciones que estamos sacando. Por ejemplo, tenemos una tabla comparativa con las distintas bebidas isotónicas, que ha sido de nuestras buenas publicidades, porque permite ver que nuestro producto tiene 1.300 mg de electrolitos, que es más o menos tres a cuatro veces el promedio de la industria, es sin colorantes, tiene solamente cuatro calorías, está endulzado con alulosa, que es de los endulzantes más sanos que hay por el minuto.

Eso nos ha permitido desarrollar una fórmula muy potente, y en ese mismo sentido, queremos ser una marca de hidratación premium, y desarrollar distintas fórmulas, por ejemplo, una específica para el deporte. Ese es uno de los objetivos que tenemos.

— ¿Cuáles son los planes hacia adelante?

— Obviamente todavía nos falta mucho para posicionarnos en el nicho de la resaca, pero lo importante es que queremos ser una marca de hidratación premium con productos que realmente funcionen, y siempre acompañados del marketing, que nos ha permitido ser tan conocidos en poco tiempo.

En términos de internacionalización, nos queda mucho trabajo en Chile, pero la verdad es que la marca ha sonado harto, y nos han escrito de Argentina, de Colombia y de Perú, entonces ahí estamos en conversaciones. La verdad es que queremos enfocarnos primero en romperla en Chile, estar en todos los puntos de venta, pero siempre con la mirada en ser una marca internacional.