Pablo Paredes, el sobreviviente del relato del Frente Amplio en La Moneda, que pasó de las duras críticas a afianzarse en el poder

Durante las últimas semanas, el director de la Secretaría de Comunicaciones de La Moneda (Secom), Pablo Paredes, uno de los fundadores de Revolución Democrática -que derivó al Frente Amplio-, tuvo que armar un puzle complejo: en medio de las salidas de las ministros y asesores más relevantes del Presidente Gabriel Boric (entre la campaña presidencial y las secuelas de la frustrada venta de la casa de Allende), había que hacer un diseño comunicacional para el tercer aniversario de Gobierno el 11 de marzo y también para promulgar el principal logro del Ejecutivo, la promulgación de la reforma de pensiones.

Por ello, quiso meterse en el detalle, como usualmente lo hace de todas la campañas audiovisuales, que trabaja codo a codo con el jefe creativo de la Secom, Maximiliano Andrade, a quien conoce desde que estudió comunicaciones en la Universidad de Santiago. Entre ambos escribieron y dirigieron la última campaña de la Secom, que tiene como eslogan #SubiránLasPensiones, y que lleva el mismo sello que Paredes ha utilizado en otras campañas, como cuando le tocó dirigir la campaña presidencial de Boric.

Esta vez dejaron fuera del diseño de la campaña a los equipos del Ministerio del Trabajo, específicamente de la Subsecretaría de Previsión Social. Y es que en 2024 la campaña “Mejores Pensiones para Chile” —publicada a pocas semanas de la cuenta pública— generó una dura fricción entre la Secom y la cartera.

Desde el equipo de Paredes transmitieron que no era buena idea endurecer el tono y salir a hacer una campaña sobre un proyecto de ley, antes de que fuera aprobado, y que iba a traer costos con la oposición. Finalmente, pese a que Contraloría descartó cualquier ilegalidad, el balance de esa campaña fue negativo, por el ruido que generó.

Pero no fue el único error durante esos días por los cuales el director de la Secom debió tomar nota: en la última cuenta pública, mientras el Mandatario dictaba su discurso —que había practicado hasta la madrugada junto a Paredes— el Departamento Digital de la Secretaría publicó en la página web que habían creado las 61 propuestas que hizo el Presidente. Un spoiler que provocó distracción y que costó caro para los equipos de Paredes: tras ello, se le pidió la salida a Nicole Otazo, jefa del departamento, y recibieron fuertes cuestionamientos por parte de los ministros del gabinete y también desde el oficialismo.

Uno de los que más dolió en la Secom fue el de Tatiana Klima, la exdirectora de Comunicaciones —y una de las asesoras más influyentes de Boric en los dos primeros años—, quien en su rol como panelista de radio, recriminó a Paredes por “cortar el hilo por lo más delgado”.

Paredes no solo ha visto pasar a Klima —con quien tuvo fuertes tensiones en medio de las desconfianzas por las filtraciones durante el primer año de Gobierno— entre los asesores y ministros más cercanos del Presidente que han debido salir, varios de ellos militantes del Frente Amplio. También lo han hecho la exministra Izkia Siches; la exjefa de asesores, Lucía Dammert; el exjefe de gabinete, Matías Meza-Lopehandía; el ministro Giorgio Jackson; la directora de administración de La Moneda, Antonia Rozas; en los últimos días el jefe de asesores Miguel Crispi, quien salió por el fuerte desgaste y los duros cuestionamientos de todo el arco político y el jefe de Seguimiento de Políticas Públicas de La Moneda, Leonardo Moreno, en medio de polémica por fallida compra de casa de Allende

Es más, solo 11 de los 24 ministros que iniciarion con Boric el 11 de marzo de 2022 siguen en pie: el ministro de Hacienda, Mario Marcel; la vocera Camila Vallejo; la ministra del Trabajo, Jeannette Jara; la ministra de la Mujer, Antonia Orellana; el ministro de Agricultura, Esteban Valenzuela; el ministro de Economía, Nicolás Grau; el ministro de Transportes, Juan Carlos Muñoz; el ministro de Vivienda, Carlos Montes; la ministra de Medioambiente, Maisa Rojas; y la ministra de Desarrollo Social, Javiera Toro.

Pero Paredes ha resistido. Y no han sido pocos los embates que ha recibido en los 1.101 días que lleva en La Moneda. Que todas las minutas se filtran y no dicen nada, que la Secom solo trabaja para la ministra Camila Vallejo y deja de lado a otros ministerios, que Paredes no tiene manejo político, e incluso, en las peores crisis ha sido su propio sector el que lo ha cuestionado duramente.

Es más, de ahí viene, el que Paredes le ha confesado a sus cercanos como uno de los momentos más duros que le ha tocado vivir desde que asumió la dirección, cuando fueron los mismos ministros y directivos de Convergencia Social —que ahora son sus compañeros del Frente Amplio— quienes criticaron en duros términos, incluso poniendo en duda su continuidad, el manejo comunicacional de la crisis ocasionada por los indultos en el verano de 2023. Todo ello, en una reunión que fue publicada por los medios de comunicación.

En ese momento, el más crítico de Paredes en su cargo —incluso más que tras el escándalo de Democracia Viva o en el caso del exsubsecretario Manuel Monsalve en el cual ni siquiera se enteró de la denuncia por violación en los primeros días, a diferencia de Crispi (lo que le terminó costando el puesto) o el jefe de gabinete, Carlos Durán—, tanto la ministra Vallejo, como el Presidente, respaldaron al director de la Secom en su cargo.

En La Moneda dice que Paredes, en todo caso, no le ha tenido miedo a la autocrítica y a los cambios para mantenerse en su cargo: al ver falencias en el manejo de crisis por el Caso Democracia Viva, en julio de 2023, decidió incorporar a Juan Carvajal, exdirector de la Secom en los cuatro primeros años de Michelle Bachelet, a su equipo, quien desde ahí ha sido parte de los “comités de crisis” y apagó parte del fuego amigo que recibía desde el Socialismo Democrático.

Un cineasta en la Secom

Cuando llegó por primera vez a las oficinas de la Secretaría de Comunicaciones en el Palacio de La Moneda, Paredes solicitó un cambio de oficina. El despacho que estaba dispuesto para él era más pequeño, un espacio para un escritorio y una pequeña mesa de trabajo. Se trasladó a otro más amplio, en donde hoy hay una mesa que puede sentar como mínimo a 12 personas y también una pizarra, en la que siempre escribe y dibuja los diseños de las campañas.

Cercanos al director de la Secom advierten ese gesto fue un anticipo de lo que más tarde sería su trabajo: en coordinación y en quipo. Para otros, los no tan cercanos, un gesto inocuo, que no logró hacer que el Gobierno retuviera alguna agenda.

En todo caso, en su círculo de hierro dicen que es consistente con su historia de vida y su forma de trabajar. Paredes creció en la población José María Caro en Lo Espejo. Estudió en el Liceo Manuel Barros Borgoño y ahí comenzó su acercamiento a la política. Fue presidente del centro de alumnos y vocero de la Federación de Estudiantes Secundarios (Feses).

En esa época militó en las Juventudes Comunistas, espacio que le enseñó un activo que le reconocen sus cercanos: la disciplina partidaria.

Estudió publicidad en la Universidad de Santiago y posteriormente un magister en comunicación política en la Universidad de Chile. Sus cercanos, en cambio, lo definen como escritor.

El 2012 publicó su último libro, Los animales por dentro. Un poemario que ganó el “Premio Revista de Libros” de El Mercurio y recoge imágenes de dos cosas que son de su interés: la política y los animales.

En la época que escribía ese libro también era guionista de la serie El Reemplazante. Una serie que tuvo éxito y que narra la historia de Carlos Valdivia, un ingeniero comercial que, tras la quiebra de su empresa, decide impartir clases de matemáticas en un colegio público. La serie fue altamente valorada y fue reconocida como un crudo retrato de la educación pública en Chile y llegó a Netflix el 2017.

Cercanos a Paredes comentan que durante esos años se dieron los primeros cruces con dirigentes estudiantiles que se transformaron el los fundadores de Revolución Democrática. De hecho, en más de una ocasión tuvo reuniones en donde estuvo Giorgio Jackson, como dirigente estudiantil, comentando aspectos de la serie.

A pesar de ese acercamiento, el arribo del guionista a RD no estuvo dado directamente por el exministro, sino que gracias Josefa Errázuriz, la reciente candidata a alcaldesa por la comuna de Providencia. La ‘Pepa’, como la conocen al interior del FA, invitó a Paredes una vez al comando. Al llegar, estaba Jackson y lo invitó a ser parte del proyecto que en menos de 10 años llegaría a La Moneda.

Durante los primeros años en el partido se desempeñó como asesor. Sin embargo, quienes recuerdan esa época comentan que el elenco con el que se contaba no era muy amplio y se vio obligado a salir de su rol de asesor y asumir como coordinador nacional del partido.

Luego de esa experiencia en primera línea, no ha vuelto. Desde que dejó dicho cargo, en 2014, ha estado involucrado más en las campañas políticas, como en las primeras de RD que pretendían darle un giro novedoso a las piezas audiovisuales.

Tras esa experiencia, formó parte de la campaña la presidencial de Beatriz Sánchez y posteriormente fue director de campaña de Gabriel Boric, en donde se le ocurrió la idea de instalar como ícono de campaña el árbol magallánico.

Fue en La Moneda chica cuando el Presidente electo Gabriel Boric lo llamó a su oficina que estaba al otro lado de la casa y le ofreció el cargo de director de La Secom. Este aceptó ya que era uno de los cargos que su partido había propuesto era ese o para dirigir Ministerio de las Culturas, Artes y Patrimonio. Es más, en el equipo de campaña del Mandatario dicen que había opiniones contrariadas con respecto a que fuera el indicado para hacerse cargo de la Secom.

Muchos cambios en el equipo y la llegada de Carvajal

Paredes siempre ha tenido un rol tras bambalinas y es ahí donde se siente cómodo. Quienes han trabajado con él comentan que se ha fortalecido en su rol articulador y que ha mejorado en su relación con los medios de comunicación, los partidos políticos y los ministros más allá del comité político.

Un ministro que dejó el gabinete advierte que en un principio Paredes veía “fantasmas en todos lados” y que estaba muy pendiente de las filtraciones, pero que se tranquilizó después de un tiempo. La crítica que más se escuchaba durante el primer año de Gobierno, fue que la mayoría del trabajo de la Secom se concentraba en el trabajo de la ministra Vallejo y que se le filtraban las minutas.

De hecho, este último problema es uno de los que el guionista ha tenido que aprender a sorterar. A principios de esta administración se hacían con más frecuencia, sin embargo, luego de que estas se publicaban en diferentes medios, comenzaron a hacer tácticas de seguimiento para identificar por dónde se filtraba la información.

Finalmente, la solución fue elaborar menos minutas y con información más dura. Por ejemplo, actualmente a los ministros, subsecretarios, delegados presidenciales, entre otros, se les entrega diariamente un documento con los “temas del día”.

A los ministros, en cambio, se les entrega semanalmente un documento impreso con diferentes análisis cuantitativos y cualitativos.

A parte de la incorporación de Juan Carvajal tras la el escándalo de Democracia Viva, Paredes ha hecho más cambios en su equipo: durante los tres primeros años la Secom ha vivido varias modificaciones, como la salida de Sebastián Minay, exdirector de Prensa; la llegada de Sebastián Fierro, actual subdirector de la Secom; y otros cambios en los áreas para reforzar los vínculos con los medios de comunicación.

El costo de la exposición en X

El 9 de agosto de 2023 Paredes vivió un momento complejo desde lo personal. En medio de los cuestionamientos por el manejo del Caso Democracia Viva, el vicepresidente de Demócratas, Gabriel Alemparte, compartió una foto del director de la Secom en su cuenta de X.

“Les tengo una primicia. Alguien tuvo un mal día… Paredes tomándose un tintito en el Bar Nacional hace 20 minutos. Está difícil hacer minutas, ya a estas alturas compadezco a Paredes! Pero igual #RenunciaParedes“, escribió Alemparte.

La publicación sacó de quicio a Paredes internamente, pero optó por mantener el bajo perfil y no salir a responderle a Alemparte, quien usualmente escribe en X contra él.

“Tienen a los bots, a los minuteros, a los pagados, a los amigos, a la coalición entera diciendo lo mismo por los chats cuando gozan con filtraciones de quienes no son los propios. Paredes se tuvo que levantar temprano por primera vez en 3 años (o en su vida). #RenunciaParedes“, escribió, por ejemplo, el 15 de marzo.

La crítica de los bots oficialistas que salen a defender el rol del Gobierno también ha sido planteada por otros dirigentes de la oposición, pese a que no se ha podido comprobar el vínculo directo.

Otro momento crítico en la red social fue tras la elección del 7 de mayo del 2023 cuando el Partido Republicano obtuvo la mayoría de los escaños en el Consejo Constitucional, en el segundo proceso constituyente.

Tras ese evento la palabra Secom estuvo varios días como trending topic en la entonces red social Twitter, criticando la gestión comunicacional del Gobierno.

En esa oportunidad el director de Criteria, Cristián Valdivieso, se sumó a las críticas de dicha red y publicó: “¿La Secom sigue pensando en una película para Netflix? Se ha tomado su tiempo para empezar a trabajar. Podría titular la película desde ya: El tsunami republicano”, dijo el fundador y director de la empresa de investigación de mercado y estudios de opinión pública. 

Pese a todo, Paredes se ha mantenido. Exdirectores de la Secom prefieren, en su mayoría, hablar fuera de micrófono. Una frase que se repite, sin embargo, es que nadie puede saber, fuera de ese cargo, cuantas crisis ha logrado sortear, ya que deben haber muchas que no deben haber visto la luz.

Paula Walker Cárdenas, profesora Comunicación de Gobierno en la U Central y ex directora de Secom en el gobierno de Michelle Bachelet desliza la misma idea: “No puedo evaluar el trabajo de quien dirige la Secom, porque hay muchos elementos que no tengo para emitir un juicio”.

Para entender el cargo, Walker explica que dirigir esa unidad “es una responsabilidad profesional y política muy desafiante”, pues indica que “requiere gestionar la comunicación de gobierno con una mirada sistémica: comprender el clima de opinión pública y comunicar en consecuencia; enmarcar la acción del gobierno más allá de sus seguidores para crecer en apoyo; orientar el manejo de crisis sectorialmente; instalar conceptos y valores que definen el actuar del gobierno; relacionarse activamente con los medios de comunicación; balancear los diferentes canales que usa el gobierno para llegar con su mensaje; informar sobre los beneficios de políticas públicas a todos quienes son sus beneficiarios; apoyar -sin imponer- a los distintos ministerios y reparticiones públicas el despliegue de sus narrativas y productos”.

Un cercano y excolaborador durante los dos primeros años cuenta que “pensar en una sola anécdota porque todos los días tenían una. Todos los días había algo nuevo que abordar o una oportunidad que aprovechar”.

La más llamativa, sin embargo, dicen que fue cuando un león muerto apareció fuera de La Moneda. Nadie entendía nada y hubo mucha confusión.

En su equipo dicen que no es casualidad que Paredes se mantenga en el cargo y que tiene mucha habilidad para adaptarse y cuidar a su equipo. Por ejemplo, es usual que los equipos de los ministerios realicen una celebración a fin de año a modo de cierre. En la Secom, en cambio, esa tradición no es propia.

Sin embargo, a fines del 2024 Paredes recibió en su casa a funcionarios de la unidad a modo de celebración. No obstante, funcionarios que asistieron a la reunión afirman que no fue organizado como un evento de fin de año y que, más bien, la espontaneidad coincidió con el calendario.

La gracia de Paredes dice un excolaborador, es que “tiene una cabeza media ingenieril para pensar en procesos y no solo en contenido comunicacional”. Esa habilidad, dice, “le permite entender de mejor manera lo que hay que hacer para enfrentar un problema o aprovechar una oportunidad, y cómo conectar distintas piezas en una sola historia”.

Otros excolaboradores, en cambio, sostiene que Paredes es brillante para hacer contenido audiovisual y que es un trabajador constante, no le hace asco al trabajo duro.

En lo político, uno de sus asesores más cercanos, dice que a diferencia de otros referentes del Frente Amplio, Paredes ha llevado un proceso simultáneo de maduración y pragmatismo junto al Presidente Boric y que ha intentado salir de la cultura frenteamplista. Así lo define: “Se ha convertido en el más oficialista de los oficialistas”. Y agrega: “Es el último mohicano del Frente Amplio en La Moneda”.