Política
20 de Noviembre de 2025Al estilo de Zohran Mamdani: la estrategia de Jara en redes sociales que se inspira en el alcalde de Nueva York y el estreno de su nuevo slogan
“Es por ti, es por Chile”, dice Jeannette Jara en el último video que subió a su cuenta de Instagram. Con ese mensaje hizo público el nuevo estribillo que acompañará su campaña hasta el balotaje del 14 de diciembre y, además, lanzó una nueva narrativa digital inspirada en el joven y recién electo alcalde de Nueva York, quien llamó la atención por su despliegue en redes sociales.
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“Hola. Empezó una nueva etapa”, dice Jeannette Jara a una cámara, apuntando con el dedo índice hacia el lente desde la azotea de un edificio. La imagen cambia y la candidata oficialista ahora aparece de pie al interior de otro espacio. “Una nueva etapa en donde vamos a abrir conversaciones y construir puentes”, es su nueva frase. La escena cambia nuevamente: ahora la exministra figura sentada en una escalera y afirma que “casi la mitad del país no votó por ninguno de los dos candidatos que pasamos a segunda vuelta”.
“Eso no es un problema, es un desafío”, remata, antes de que cambie el plano nuevamente.
El dinamismo del montaje, la duración del video —cercana al minuto— y los mensajes directos a quienes están al otro lado de la pantalla del celular son parte de una propuesta nueva que la candidata implementó en esta segunda vuelta en redes sociales. El video, publicado con este nuevo estilo, alcanzó un millón de visitas en la plataforma de Instagram en solo 24 horas.
Se trata de una estrategia distinta a la que se aplicaba antes en sus plataformas, y que —afirman desde el comando— está dando resultados.
Antes, la estrategia en redes sociales se basaba en apelar, entre otras cosas, al humor, al carisma y la cercanía de la candidata junto a relatos íntimos, recortando extractos de entrevistas o generando videos que respondieran a tendencias del momento. Si se buscaba perfilar una dimensión más seria y dura, su equipo recortaba intervenciones de debates donde ella lanzaba críticas a sus contendores, especialmente a José Antonio Kast.
La fórmula, dicen en el comando, funcionó. Cuando comenzaron las elecciones primarias, el perfil de Instagram de Jeannette Jara tenía 30 mil seguidores. Hoy registra 696 mil, superando al líder del Partido Republicano, que cuenta con 677 mil. Las cifras fueron celebradas por el equipo de la candidata en los días previos a la primera vuelta.
Sin embargo, el equipo de la candidata decidió optar por un cambio. Aparte de los nuevos nombres que aterrizarán en el comando para orientar la segunda vuelta, la narrativa digital también tendrá un giro. Como inspiración, el equipo miró al recién electo alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani.
Mamdani es el primer alcalde musulmán de esa ciudad, que se describe como demócratas y socialista. Su elección sorprendió en un contexto marcado por el avance de figuras conservadoras, como el propio presidente Donald Trump. La prensa neoyorquina ha explicado que su éxito electoral se debió, en parte, a su desplante en los debates y a sus campañas en redes sociales. Algo que desde el comando de Jara buscan replicar.
Miembros del equipo de la candidata explican que el video lanzado en redes obedece a la búsqueda de nuevas formas de llegar a la ciudadanía. Una de ellas es el lenguaje cercano que emplea Mamdani, sumado al dinamismo visual de sus videos.
El nuevo alcalde de Nueva York, además, hizo propia la fórmula de publicar videos cortos de no más de 60 segundo.
En un análisis más profundo, estas fuentes indican que, mediante dispositivos audiovisuales actualizados —transiciones que juegan con el movimiento y el zoom, junto con una actitud más directa de la candidata— se busca conectar apelando a la complicidad.
De hecho, en el video se insiste en la idea de que Jara incluirá medidas propuestas por los otros candidatos en primera vuelta, menos de Johannes Kaiser, en su plan “Sumando cambia Chile”. Entre ellas, destaca devolución del IVA en medicamentos de Franco Parisi , plan oncológico “robusto” de Evelyn Matthei, el pie cero para la primera vivienda de la misma, las esquinas deportivas de Harold Mayne-Nicholls y la restricción de sueldos para funcionarios políticos, también de Parisi.
“Es por ti, es por Chile”: el estreno del nuevo slogan de Jara (y las críticas al anterior de José Antonio Kast)
Además del cambio en la campaña de redes y la inclusión de nuevos rostros a los equipos del comando, la candidata estrenó el nuevo eslogan de campaña de cara al 14 de diciembre, el día del balotaje.
Antes, el “Es Jara”, funcionó bien -según el comando- hasta el discurso de José Antonio Kast en su cierre de campaña de primera vuelta.
El abanderado presidencial republicano dijo que desde ese día hasta la elección le iban a recordar el eslogan: ” El desempleo femenino es Jara, la presencia de 300 mil inmigrantes ilegales, es Jara, (…) Manuel Monsalve es Jara, Boric es Jara y Jara es Boric”.
La utilización del eslogan en contra fue una señal de cambio y la segunda vuelta dio un espacio para hacerlo, afirman miembros del oficialismo.
Ahora, de cara al balotaje el comando estableció utilizar otra parte del jingle de campaña para establecer el slogan, con el que termina el video de la candidata inspirado en el alcalde de Nueva York. “Es por ti, es por Chile”.
