“Hoy comienza una nueva era”: La recordada marca de papelería Village vuelve al mercado de la mano de Torre

“Un nuevo capítulo comienza”, anuncia Village en sus redes sociales. La icónica marca de papelería regresa tras ser adquirida por Torre, reconocida por sus cuadernos, en 2024. Ahora, Village By Torre promete una nueva faceta: “nuevos colores”, “nueva energía”… pero la misma “sensibilidad” de siempre. A menos de un mes de la Navidad, la compañía vuelve para acompañar en “cada detalle y cada regalo”.

La empresa recordada entre los chilenos por sus divertidos stickers y envoltorios quebró en 2005. Regresó en 2017, para luego salir nuevamente del mercado en 2023. Dos años después de su última aparición, Village vuelve de la mano de Torre: “Hoy comienza oficialmente una nueva era. Village se une a Torre para construir juntas un universo lleno de inspiración, creatividad y detalles que enamoran. Más diseño, más magia más sensaciones. Porque desde ahora @torrechile te acompaña. Village te emociona. Bienvenid@s al nuevo Village”.

De acuerdo a la última encuesta 5C de Cadem, Village lidera la lista de marcas que más se extrañan en Chile, con un 28% de las preferencias. Se trata de una marca que nació en la década de los setenta en Providencia y que logró expandirse internacionalmente, con franquicias en Uruguay, Argentina, Ecuador y Bolivia, gracias a sus icónicas tarjetas dedicatorias.

En entrevista con The Clinic en julio de este año, Roberto Arancibia, profesor del Magíster en Comunicación Estratégica, Marketing y Negocios de la Universidad Autónoma, explicó que Village “se extraña tanto porque se convirtió en un símbolo de los regalos y saludos, y de todo lo que era una expresión de afecto”.

“Nos evoca cosas buenas del pasado, esa es la razón principal. Las marcas tienen ese poder evocativo, de apelar a las emociones, por eso hay marcas de las que nos enamoramos, otras que simplemente usamos”, aseguró Arancibia.

Los productos que ofrece Village a través de Torre

Al visitar la página de Torre, se puede visualizar en el menú una sección especial dedicada a Village. Ofrecen una variedad de productos pensados para todos los gustos: cintas de colores, papel tissue, bolsas y papel de regalo, y por supuesto, stickers, la mayoría de ellos con temática navideña.

Sus últimos posteos generan dudas de una posible apertura de tiendas físicas y el regreso de productos clásicos, como esquelas y stickers.

Según consignó La Tercera, a fines de enero de 2024, Torre se quedó con la marca Village tras ganar un remate con una oferta de 424 millones de pesos, más del doble del mínimo requerido para participar.