La jugada que la FIFA no esperaba: las ingeniosas estrategias de Levi’s, Gillette y Heinz para eludir el veto de la organización por no ser patrocinadores del Mundial 2026

El estricto veto de la FIFA prohíbe exponer en los estadios donde se juega el Mundial 2026 cualquier marca que no sea parte de sus patrocinadores oficiales. Así, la primera afectada fue Levi’s, que da nombre al estadio de los San Francisco 49ers en California, cuyo logo debió ser cubierto por un lienzo blanco. Lo mismo ocurrió en otros estadios con Heinz y Gillete. Las tres marcas usaron la situación a su favor, en una ingeniosa estrategia publicitaria que ha sacado aplausos en redes sociales.

Lejos de lamentar el veto, Levi´s tapó su clásico logo rojo con un lienzo blanco, pero dejando su clásica silueta y haciéndola igual de reconocible al público. Luego, cambió su foto de redes sociales al “nuevo” logo blanco.

La política de la FIFA se denomina “estadios limpios” y le garantiza a las 16 marcas asociadas al torneo, que pagan cifras millonarias por los derechos de patrocinio, ser las únicas que tengan visibilidad en los estadios, camisetas y transmisiones del Mundial 2026.

Cómo Heinz y Gillette se sumaron a la estrategia publicitaria de Levi´s

La celebrada e ingeniosa estrategia publicitaria fue replicada por Heinz y Gillette. En el caso de la primera, la reacción llegó después de que la FIFA ordenara a los restaurantes de los estadios tapar con cinta negra el nombre y el logo de sus envases de kétchup y mostaza.

Heinz aprovechó que la silueta de su envase es universalmente reconocible y lanzaron una campaña en redes sociales con una imagen de su logo tapado exactamente por la misma cinta negra con el slogan: “En el partido, incluso cuando no podemos decirlo”.

Una estrategia similar a la de las marcas anteriores, pero usando inteligencia artificial, fue la respuesta de Gillette, luego de que el Gillette Stadium en Foxborough fuera temporalemente obligado por la FIFA a llamarse Estadio de Boston, y se tapara con cinta adhesiva azul el logo de Gillette en cada uno de sus 60.000 asientos, además de sus letreros exteriores.  

Inspirados por Levi’s, el equipo de marketing de Gillette publicó en sus cuentas oficiales una fotografía del letrero exterior cubierto, pero intervenida digitalmente con inteligencia artificial para simular que era la espuma de su crema de afeitar la que realmente tapaba su logo. “Al menos pudimos elegir cómo cubrirlo”, bromearon a través de sus redes sociales.