El fin de una era en Plaza Italia: icónico cartel de Claro en edificio de las Torres San Borja es reemplazado por publicidad Itaú tras 17 años

En la calle Carabineros de Chile 33, en la intersección con Ramón Corvalán, se emplaza la Torre 13 de la Remodelación San Borja. Aunque en primera instancia suene como un edificio desconocido para el común de la gente, seguramente está en la retina de los santiaguinos. Se trata del inmueble que carga en su cubierta con un cartel publicitario, que en los últimos años correspondía a Claro.

Patrimonialmente, el edificio no guarda ningún tesoro. Sin embargo, por su ubicación cercana a Plaza Italia, el cartel de Claro ha sido testigo de múltiples históricos momentos, principalmente atribuidos a manifestaciones o celebraciones en el sector. En imágenes de diferentes conmemoraciones se asoma la cubierta roja de la compañía telefónica, una presencia casi tan simbólica como la publicidad de Canon en los edificios Turri sobre la salida del metro Baquedano. Así, pasó a ser parte del paisaje urbano santiaguino.

Lo cierto es que el cartel publicitario de Claro está ahí, al menos, desde 2009. Cuando los chilenos salieron masivamente a festejar la clasificación al Mundial 2010, ya se asomaba el cartel. Sin embargo, en enero de este año, las letras blancas de la marca fueron tapadas de negro, y ahora, una nueva marca tomará la batuta.

Se trata del Banco Itaú, que ya cambió el rojo de Claro por su característico naranjo, y desde julio está en proceso de instalación del cartel. “Para nosotros, estar presentes en un punto tan emblemático es también una forma de seguir construyendo una marca cada vez más cercana, visible e integrada a la ciudad”, señalan desde Itaú.

El aterrizaje de Itaú

En la empresa afirman que, si bien, en julio comenzaron la instalación, en agosto destaparon la cubierta, dando a conocer que se instalarían en el edificio de las Torres San Borja. “Por las dimensiones del panel y la estructura necesaria para su implementación, quedó visible durante agosto”, comentan.

Sobre su permanencia, afirman que “nuestra intención es que sea una presencia de largo plazo. Un proyecto de estas características está pensado para permanecer en el tiempo y no como una acción puntual”.

En Itaú remarcan la relevancia de instalarse en esta zona. “Se trata de un lugar icónico de Santiago, en un sector muy relevante para la vida y el movimiento de la ciudad. Además, este tipo de soportes publicitarios forma parte desde hace años de su paisaje urbano, por lo que nos parecía muy natural que Itaú estuviera presente allí, en un espacio reconocible, memorable y conectado con el día a día de las personas”, comentan.

Finalmente, remarcan que “es también una zona que está viviendo un importante proceso de mejoramiento y renovación urbana, que seguirá potenciando un sector que ya tiene un rol muy activo dentro de Santiago”.

De Sony, Cristal y Claro a Itaú: la historia del cartel

En sus último 17 años, el edificio de Carabineros de Chile albergó a Claro, sin embargo, antes tuvo otras caras. En su historia, el anuncio se ha teñido de distintos colores, pasando del azul inicia al naranjo actual.

De acuerdo con la página Chilean Lost Media, que realizó una reconstrucción de la historia de los carteles publicitarios de la zona, la primera publicidad de la que se tiene registro es de los años 70, década en que fue construida la torre 13 del conjunto habitacional. En esos años llevó el cartel de la empresa de caja de ahorro Casapropia, hoy extinta.

En los 80, SONY tomó la batuta, con un letrero blanco que se mantuvo por décadas. Recién en los 2000, Cristal, con su característico verde con amarillo, se posicionó, aunque por poco tiempo en la transitada zona. Ya entre 2008 y 2009 se instaló Claro, permaneciendo ahí por casi dos décadas.

Ahora, Itaú busca quedarse por años en el sector, y ser parte del paisaje urbano como lo fueron las publicidades previas.