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22 de Julio de 2024

Nuevo forma de medir el rating en la televisión llega el 2025: ahora se considerarán los celulares y las plataformas de streaming

Junto al people meter, también se instalará el "focal meter", que está conectado al router de internet del hogar. Esto lo hace detectar todos los aparatos que estén conectados a él, como celulares, tablets o computadores.

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El people meter, utilizado para medir el rating de la televisión, se renovará totalmente el próximo año. Por ejemplo, la muestra de hogares pasará de 600 a 1.100, por lo que la instalación de dispositivos casi que se duplicará. Si se considera que por hogar hay al menos tres residentes, entonces la muestra incluiría 3.300 personas.

Según informó El Mercurio, fue la empresa Kantar Ibope, en 2021, que se quedó la licitación para medir la sintonía de la televisión. De esta manera, con la actualización de la tecnología, a partir de enero, no solo se obtendrán las cifras del rating del consumo televisivo lineal. También se calculará esto a través de los teléfonos celulares y de las plataformas de streaming.

Otro de los cambios importantes que tendrá el sistema es la cobertura. Actualmente, se registran cinco regiones del país, que incluye a ciudades como Santiago, Valparaíso y Concepción, y ahora pasará a ser nacional.

“Hoy tenemos una sumatoria de ciudades que, por su magnitud y relevancia, abarcan gran parte del país, pero que no cubren el 100%. Esta vez vamos a medir el país completo, desde Arica a Punta Arenas, lo que convierte a Chile en uno de los pocos países a nivel global que va a tener medición nacional”, señaló Ariel Hajmi, CEO de Kantar Ibope Media en Argentina, Uruguay y Chile.

Comparar “peras con peras”

La misma publicación revela que se podrá medir el consumo de televisión y de plataformas debido a dos tecnologías. Una es el people meter, que registra los datos del consumo del televisor. La otra es el focal meter, que medirá dispositivos como los smartphones.

“Estamos instalando un dispositivo que llamamos técnicamente focal meter o streaming meter, que está conectado con el router del hogar y que lo que hace es detectar todos los aparatos que estén conectados a ese router como móviles, tablets o PC”, explicó.

“Hasta ahora, el ecosistema digital tiene sus propias métricas que no permiten comparar entre sí los datos. Este nuevo estudio lo que viene a aportar es que se use la misma vara para poder comparar peras con peras“, dijo Hajmi.

De este modo, se podrá equiparar un punto de rating en televisión con un punto de rating de Netflix.

El universo que este nuevo formato de people meter proyecta es de 17 millones de habitantes, por lo que cada punto de rating pasarían a representar 170 mil personas.

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