Icónica marca de ropa Benetton cerrará más de 400 sucursales en el mundo: tiene 9 en Chile

United Colors of Benetton anunció que implementará una estrategia comercial para relanzar la empresa. “Dentro de dicho plan, la reorientación de la red comercial y de distribución representa un elemento fundamental”, señaló en una declaración la compañía.

Por lo mismo, procederá al cierre de puntos de venta estructuralmente deficitarios procediendo al cierre de puntos de venta estructuralmente deficitarios, que serán cerca de 400 durante el 2025 -y no todas sus tiendas-, centrándose en puntos de venta comerciales con mayor rentabilidad. Desde la empresa indicaron que Chile no está en la lista de cierre de locales.

Benetton opera en nueve sucursales a largo de Chile, específicamente en Las Condes, Vitacura, Chicureo, Iquique, Antofagasta, Puerto Varas, Coyhaique y Punta Arenas, sin que hasta el momento se haya manifestado la compañía al respecto.

Según reportó el Financial Express, la firma italiana acumula deudas por más de 31,5 millones de dólares, viéndose obligada a someterse a una reestructuración de sus operaciones globales.

Con más de 60 años de trayectoria, relata dicho medio, Benetton controla actualmente al menos 3.500 tiendas en todo el mundo, de las cuales ya ha cerrado cerca de 180 producto de esta crisis, un número que elevará por sobre los 400 durante este año, sin que se descarte ir aún más allá dada su delicada situación.

Una situación que viene agravándose desde la llegada del nuevo milenio, golpeada entre otros motivos por el surgimiento de lo que se conoce como “fast fashion”, la cual consiste de la producción y venta masiva de ropa de bajo costo acorde con las tendencias que van surgiendo en la moda. Ejemplo de ello son H&M y Zara.

Históricamente, Benetton ha sido reconocida por sus políticas con foco en diversidad, inclusividad y sostenibilidad, comenzando por su slogan “Todos los colores del mundo” y sus campañas en temas tan polémicos como la guerra, el racismo y el SIDA.

Sin embargo, especialistas creen que el modelo de franquicia que ha seguido la compañía para expandirse por el mundo se ha vuelto económicamente insostenible, a lo cual se suma una disputa financiera entre su co-fundador Luciano Benetton y el CEO Massimo Rendon.