Tiempo Libre
24 de Marzo de 2025La jugada publicitaria en Lollapalooza que puede costarle caro a Adidas: Lotus evalúa acciones legales por sobrevuelo de helicóptero
Un helicóptero con una bandera de Adidas se paseó por el Parque Bicentenario a eso de las 19:00 horas del sábado. Todo, para promocionar las zapatillas "Superstar" en Lollapalooza donde la marca no era auspiciadora. Toda esta jugada generó gran molestia en Lotus.
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La tarde del sábado, mientras Babasonicos hacía vibrar uno el escenario Cenco Malls, uni los principales de Lollapalooza Chile, un zumbido se escuchó desde las alturas del Parque Bicentenario de Cerrillos. Miles de asistentes levantaron la vista: sobrevolando el cielo, un helicóptero arrastraba una gigantesca bandera con el logo de Adidas, promocionando su línea de zapatillas “Superstar”.
La escena, que parecía parte del espectáculo, pronto generó confusión. Algunos asistentes pensaron que se trataba de una activación oficial del festival. Otros lo asociaron con la rueda de la fortuna instalada cerca del escenario. Pero no era parte de ningún show ni dinámica pactada con la organización. Era, en realidad, una maniobra unilateral de la marca deportiva que no contaba con el permiso ni el respaldo de Lollapalooza.
El sobrevuelo causó incomodidad en Lotus, la productora a cargo del evento, no solo porque Adidas no formó parte de los auspiciadores oficiales —ese rol lo cumplió su clásica competidora Reebok—, sino también por el riesgo que implicó el sobrevuelo en un evento que congregó a decenas de miles de personas.
Lotus se contactó molesta con Adidas Chile, la empresa a cargo de la realización de uno de los eventos musicales más conocidos del mundo, se encuentra analizando posibles acciones legales.
Ambush Marketing de Adidas
Aunque la acción sorprendió por su audacia, no es la primera vez que una marca intenta colarse en un evento de gran escala sin ser parte oficial. En 2010, durante el Mundial de Sudáfrica, un grupo de mujeres vestidas con los colores de una cervecera holandesa irrumpió en un estadio, generando un escándalo internacional. Y en 2015, durante el torneo de tenis de Wimbledon, una reconocida marca de gafas de sol utilizó drones para sobrevolar el recinto con su logotipo, lo que obligó a los organizadores a reforzar los protocolos de seguridad. Este tipo de estrategias, conocidas como “ambush marketing”, buscan captar atención a bajo costo, pero muchas veces terminan enfrentando sanciones legales o daños reputacionales.
En ediciones anteriores del festival Lollapalooza, realizado desde 2011 en Chile, ha habido intentos de “ambush marketing”, Sin embargo, esta es la primera vez que se utiliza un helicóptero para lograrlo, lo que los representa una escalada en ese tipo de intervenciones.
El Festival Lollapalooza Chile, se celebró entre el viernes 21 y el domingo 23 de marzo y reunió a más de 200 mil personas y contó con una parrilla de artistas que incluyó a figuras como Olivia Rodrigo, Tool, Justin Timberlake, Mon Laferte, Los Tres y Alanis Morissette. Pero, al margen de los shows, esta edición también será recordada por la batalla publicitaria en el cielo, una que volvió a abrir el debate sobre los límites de la publicidad en eventos masivos.
