NotCo sufre derrota ante la justicia y deberá eliminar la palabra “leche” de todos sus envases, pero lograron mantener la marca

La marca chilena de alimentos vegetales NotCo ya no podrá utilizar la palabra “leche” en sus productos. Así lo dictaminó la Corte Suprema en una extensa disputa judicial entre NotCo y la Asociación Gremial de Productores de Leche de la Región de Los Ríos (Aproval), que acusaba a la empresa de alimentos vegetales de competencia desleal por el uso de su marca NotMilk.

El máximo tribunal estableció que la empresa podrá seguir utilizando la marca NotMilk, pero deberá retirar la mención a la leche en sus productos. “Se ordena el cese y la prohibición del uso (sea en el envase del producto denominado con la marca comercial NOT MILK, como en el material publicitario de dicho producto) de la palabra “leche” o de cualquier rotulado, distintivo, dibujos o imagen propio de la industria lechera“, ordena la Corte.

“Quedó acreditado que The Not Company ha difundido hechos o aseveraciones incorrectas o inexactas al designar su elaboración con la palabra “milk” (que significa leche en inglés) siendo este el elemento que más destaca en el envase tetra pack, por tamaño, posición y color, junto a la imagen de una vaca en la parte inferior”, agrega el fallo.

“NotMilk se sigue llamando NotMilk”: El comunicado del CEO de NotCo tras el fallo

La disputa se remonta al año 2020, cuando Aproval demandó a NotCo por competencia desleal, denunciando que NotMilk confundía al consumidor y desprestigiaba la leche tradicional de origen animal a través de su publicidad, que incluía la imagen de una vaca tachada.

“NotMilk se sigue llamando NotMilk. La marca intacta. El producto intacto. Eso era lo que más nos importaba y lo logramos (…) Y sí, hay algunos elementos de comms que tenemos que ajustar. Lo hacemos con gusto”, expresó este lunes 11 de mayo el CEO de NotCo, Matías Muchnick a través de su cuenta de Linkedin.

“Han pasado cinco años. El producto evolucionó. La marca evolucionó. Varias de las cosas que el fallo menciona, como la vaca tachada en el envase o que los supermercados vendían las bebidas vegetales en las góndolas lácteas, ya no existen. El resto, como dicen por ahí, “ajustando para usted”, sentencia el CEO.