“Todos me comentaban que estaba loca”: La historia de la tienda viral de Estación Central que vende guaguas hiperrealistas y que ya suma dos locales en Argentina

Una pyme chilena despierta especial atención en redes sociales, acumulando más de 238 mil seguidores en TikTok. Se trata de Isabel Corazón Reborn, una tienda ubicada en Estación Central que vende muñecas recién nacidas hiperrealistas, elaboradas con vinilo y silicona para simular con gran exactitud el aspecto, peso y textura de un lactante de verdad. Sus muñecas hechas de silicona tienen la opción de comprarlas en un paquete que simula ser una placenta, con el fin de que se asemeje a un nacimiento.

Fue en 2020, plena pandemia, cuando Isabel Viera (45) decidió reinventarse y adentrarse en el mundo de los “bebés Reborn”, cuando las muñecas hiperrealistas eran un mercado casi desconocido en Chile. Hoy, no solo se encuentra presente en el país, si no que también cuentan con una tienda en Rosario y Mendoza, en Argentina.

Las muñecas se popularizaron masivamente hace más de una década en España, donde se consolidaron comunidades de artistas, coleccionistas y personas que las utilizan como forma de acompañamiento. A Latinoamérica llegaron algunos años después, con mayor éxito en Brasil. En los últimos años, además, han experimentado un auge en plataformas digitales, donde miles de seguidores comparten contenidos dedicados a su cuidado y colección.

“Yo soy una de las primeras en Chile en comercializar el mundo del Reborn. Cuando yo comencé y subía mis primeros vídeos a redes sociales, todos me comentaban que estaba loca, la verdad es que desanimaba mucho”, cuenta Viera a The Clinic.

Con el paso de los años, Isabel cuenta que el negocio fue creciendo a medida que ese prejuicio se fue alejando. Un negocio que, según explica su dueña, va mucho más allá de tener una simple muñeca: para algunas mujeres, también se ha convertido en una forma de transitar procesos dolorosos, como duelos perinatales.

“El público es muy transversal, lo pide desde una niña pequeña para jugar al mundo de la maternidad, hasta una abuelita”, agrega. Muchas de sus clientas, agrega su dueña, son mujeres mayores que no tuvieron muñecas en su infancia, y que “se reencuentran con su niña dañada cuando ven una Reborn”.

“Tengo otro público que es de personas que están en situación de discapacidad, de algún tipo de discapacidad y no pueden ser mamás. Entonces para vivir la experiencia de una maternidad, digamos, usan una Reborn. Un bebé, independiente de que sea de verdad o de mentira, te transmite emociones“, asegura Isabel.

Sus precios: desde los $50.000 hasta $300.000

Las muñecas se fabrican en China exclusivamente a pedido de la pyme chilena, e Isabel Corazón Reborn las vende tanto individualmente como al por mayor. Sobre sus precios, las muñecas de vinilo con cuerpo de tela parten desde los $50.000 y pueden llegar hasta los $80.000 en el caso de las más grandes, que simulan a niñas de alrededor de un año.

Para las de silicona, sus precios van desde los $100.000 y la más cara pueden llegar a los $300.000. Todas abren la boca para poder poner en ellas un chupete real.

Isabel lleva el negocio junto a sus cuatros hijos: Nicolás se hace cargo de las importaciones de las muñecas, Franco de la logística, Valentina de las ventas en Argentina y Josefa de las redes sociales.

Mientras en Instagram acumulan más de 22 mil seguidores, en TikTok llegan a los 238.7 mil. Muchas veces trasmiten los “nacimientos” de las muñecas a través de videos en vivo, permitiendo a las personas unirse y así atrayendo cada vez más seguidores.