De las noticias a Primer Plano: el cuestionado uso de Inteligencia Artificial en la televisión y el dilema de crear imágenes que no existen

El uso de la Inteligencia Artificial llegó a la televisión chilena. Los noticieros y programas de farándula están usando esta tecnología para recrear escenas y así reemplazar imágenes de archivos que generalmente se usan para presentar algún tema o una noticia.

Por ejemplo, en el noticiero de Mega, al hablar del caso Luis Hermosilla y su intercambio de mensajes con el exfiscal Manuel Guerra, utilizaron esta tecnología para recrear una escena que muestra a los involucrados en su oficina intercambiando mensajes.

De esa misma manera, en “Primer Plano”, programa de CHV que fue estrenado este domingo, se animaron fotos de los involucrados con Inteligencia Artificial para que así puedan verse como si fuese real. En este caso, un texto poco legible que alerta al espectador: “imagen ficcionada y recreado con Inteligencia Artificial”. En el caso de las noticias de Mega, un pequeño recuadro en la parte superior izquierda dice “Escena IA”.

La emisión del programa de este domingo de Primer Plano, se mostraron imágenes de Jorge Valdivia al interior de una cárcel frente a un plato de comida. También, la Inteligencia Artificial fue ocupada para animar las fotos de matrimonio de los comediantes Sergio Freire y María Paz Jorquera.

En Chile, aún no hay una guía que marque el camino del uso de la Inteligencia Artificial en la televisión. Eso sí, el tema ya ha sido abordado por el Consejo Nacional de Televisión, que ha desarrollado algunos seminarios donde se ha expuesto sobre los alcances de esta herramienta en la producción de contenido.

En 2023 se realizó el conversatorio “Inteligencia Artificial y Contenidos Audiovisuales”, donde se exploró cómo la inteligencia artificial está siendo utilizada en la creación de contenidos audiovisuales, resaltando su potencial para optimizar procesos y recursos. Allí se planteó que la inteligencia artificial pueda desafiar la creatividad humana y convertirse en una herramienta más poderosa en la producción de contenidos.

La opinión de expertos

Marcelo Santos, académico de la Escuela de Periodismo UDP e investigador de Ciclos UDP, considera que el uso de estas imágenes en notas de televisión está fuera de la ética periodística, ya que “al recrear las escenas en base a inteligencia artificial, lo que estás haciendo es crear, a partir de ciertas informaciones imprecisas, una escena que no necesariamente sucedió de esta forma. Entonces se crea, en el imaginario colectivo, algo que no es real y eso está muy lejos del rol periodístico”.

El académico dice que está en contra de usarlas, pero que de hacerlo debería haber una advertencia clara para las audiencias. Sobre los límites de la Inteligencia Artificial, dice que es favorable a experimentos de este tipo, ya que pueden tener un potencial positivo, pero recuerda que “ciertos algoritmos que reproducen ciertas perspectivas que ya están en la realidad. Entonces, no hay una objetividad, no hay una neutralidad en la IA. Entonces, para recrear cuestiones documentales, digamos, cuestiones relacionadas al periodismo, encuentro que es súper problematizable”.

Para Luis Breull, consultor de medios y exdirector de Fiscalización del Consejo Nacional de Televisión, la Inteligencia Artificial es útil como herramienta de apoyo en el ordenamiento de datos, “pero en la generación es aún riesgosa porque está en etapa inicial de desarrollo y constante crecimiento”.

A eso agrega que es necesario hacer chequeo de todo lo que se produce, ya que puede entregar información errónea o mezclar e inventar datos. Para el consultor, “esto requiere que el usuario tenga un conocimiento acabado en los temas para los que se apoyará en la inteligencia artificial”. En tanto, recuerda que los medios siempre deben alertar a las audiencias que se está usando este tipo de herramientas.

Experiencia internacional

El uso de la Inteligencia Artificial sí ha sido abordado en canales internacionales. Por ejemplo, en la BBC. El gigante de las comunicaciones de Reino Unido tiene una guía para el uso de la IA en sus producciones. Ahí marcan tres puntos sobre el uso: no socavar nunca la confianza de la audiencia, ser transparentes y responsables, y utilizarse siempre de forma coherente con los valores editoriales de la BBC.

En tanto, en temas de responsabilidad legal, Cynthia Gajardo, experta en Inteligencia Artificial del estudio jurídico Molina Matta y Asociados, advierte que “lo más importante es que la IA siempre debe estar supervisada por un humano responsable en darle las órdenes, que en lenguaje técnico se conocen como promt. Esas instrucciones son siempre de autoría del humano que las emite, para evitar caer en sesgos o incurrir en algún tipo de responsabilidad penal o civil”.