La apuesta que golpeó a Mega en octubre: el desplome en el rating de “El Internado” y la pérdida de la hegemonía de Meganoticias Prime

La presentación de “El Internado” fue una de las principales apuestas de la nueva administración de Mega, liderada por Patricio Hernández, el histórico ejecutivo que volvió al canal y asumió en marzo de este año. Con el regreso de Tonka Tomicic a la conducción y un extenso elenco, la señal buscaba dar un golpe de efecto con su regreso a los realities tras siete años.

Sin embargo, durante sus primeras semanas al aire, el programa no logró cumplir con las expectativas: su rating promedio televisivo ha ido a la baja constante, generalmente no figura entre los 10 espacios más vistos y, además, el cambio de programación para impulsar la segunda franja dejó otro damnificado en octubre: el noticiero central de Mega.

La baja en el rating de estos dos espacios contrasta con el liderazgo que el canal ha mantenido durante todo el año, posicionándose como el más visto desde el inicio de la nueva medición de audiencia implementada en abril, con un promedio de 406 mil personas por minuto, dejando a Chilevisión en el segundo lugar.

El estreno de El Internado

El estreno del formato de telerrealidad, que además buscaba revitalizar el horario de las 23 horas, logró grandes números. El programa fue lo más visto del día 13 de octubre, con un rating promedio de 694 mil personas y un alcance de 1,9 millones. Sin embargo, la euforia del debut se fue diluyendo con el paso de los días.

Al día siguiente, el promedio tuvo un drástico descenso, marcando 503 mil personas de audiencia promedio. El resto de esa semana logró un leve aumento, aunque sin superar los 547 mil espectadores promedio.

En competencia, la segunda semana al aire de “El Internado” estuvo marcada por la eliminación de La White Latina, tras preparar una ensalada Waldorf. Luego de que Yann Yvin, Luciano Mazzetti y Pablo Albuerne evaluaran los platos, le comunicaron a la participante que se convertía en la segunda eliminada del programa.

Pero la tensión en la cocina del reality tampoco logró mantener el promedio de rating televisivo. Durante la segunda semana, el programa rompió el piso de los 500 mil espectadores promedio y el 20 de octubre marcó 439 mil. En la última semana de octubre, la tendencia a la baja se mantuvo, rompiendo ahora el piso de los 400 mil. El 30 de octubre registró 384 mil personas de audiencia promedio. Ese mismo día quedó muy por debajo del décimo programa más visto: la teleserie turca de Mega “Corazón negro”, que alcanzó 458 mil de rating promedio.

A pesar del mal desempeño del reality en sus primeras semanas al aire, fuentes ejecutivas de Mega ponen paños fríos al desplome del rating del espacio conducido por Tomicic. En esa línea, destacan que lograron revitalizar una franja en la que no estaban presentes, aumentando en un 19% la audiencia de la segunda franja del prime.

El optimismo contrasta con los números de uno de los proyectos insignes de la nueva administración, tras la bullada salida de Javier Villanueva, el exdirector ejecutivo despedido luego del fallido enroque de rostros a comienzos de este año.

El nuevo reality incluyó la construcción de un hub de 20.000 metros cuadrados y es liderado por la división Global Content, la filial internacional de Megamedia, cuyo CEO es Patricio Hernández, también director ejecutivo de la compañía.

La misma fuente sostiene que la millonaria inversión del hub en Lima traerá beneficios a largo plazo, no solo en la producción de programas para la señal, sino también a través de acuerdos con compañías internacionales interesadas en desarrollar sus propios contenidos en ese espacio. En mega prefieren mirar a futuro.

Consultados en Mega por el desempeño del reality, destacan que, a pesar de la baja en el rating de “El Internado”, el resto de la programación ha mostrado un rendimiento que los ha despegado de la competencia, logrando aumentar el share (porcentaje de audiencia que ve ese canal ) a un 35%.

Este crecimiento se ha visto impulsado por varios hitos, como el matinal “Mucho Gusto”, que ha superado a “Contigo en la Mañana”; el alto rating del área dramática; y los buenos resultados de los programas del prime de fin de semana.

En el prime del sábado, el programa “Coliseo”, que busca a un nuevo humorista para Viña y es conducido por María José Quintanilla, lidera su franja con un promedio de 532 mil personas por minuto, superando a Canal 13 (359 mil) y Chilevisión (348 mil). Del mismo modo, “133: Atrapados por la Realidad”, conducido por el periodista Luis Ugalde, lidera la franja prime y se posicionó como el programa más visto del último domingo 2 de noviembre.

Además, el área dramática de Mega continúa liderando entre los programas más vistos, de la mano de “Reunión de Superados”, “Aguas de Oro” y “El Jardín de Olivia”, consolidándose como el principal activo del canal.

En Mega también destacaron, a través de sus canales oficiales, que desde su estreno “El Internado” ha superado a su competencia directa, el reality de Canal 13 “Mundos Opuestos”, tanto en rating personas como en rating comercial.

Meganoticas Prime, el gran damnificado

A comienzos de octubre, como era la tónica, Mega celebraba que el Departamento de Prensa de Megamedia seguía dominando la hegemonía informativa. En septiembre, el canal se había impuesto con los cuatro noticieros que se emiten diariamente: Meganoticias Amanece, Meganoticias Alerta, Meganoticias Prime y Meganoticias Siempre Juntos.

En el caso del Prime, conducido por Juan Manuel Astorga y con la reciente incorporación de Constanza Santa María, el espacio lideró con un promedio de 562.642 personas por minuto. De este modo, venció a su competencia por octavo mes consecutivo y mantuvo su posición como el noticiero central más visto de la última década. Sin embargo, en octubre esa tendencia se rompió.

Chilevisión celebró que su noticiero central superó a Meganoticias durante ese mes. Según datos de Kantar Ibope Media, considerando el horario de lunes a domingo, el espacio conducido por Macarena Pizarro y Daniel Matamala promedió 574 mil personas, dejando en segundo lugar a Mega, que alcanzó 500 mil.

El día del estreno de “El Internado”, el 13 de octubre, Meganoticias Prime fue emitido a las 20:00 horas, y en la comparación con los noticieros en sus horarios habituales, quedó en tercer lugar, una posición poco habitual para el informativo. Posteriormente, el jueves 30, cayó al último lugar en la batalla del prime informativo.

El espacio de noticias, acostumbrado a estar entre lo más visto, llegó incluso a desaparecer de los diez programas más vistos del día en algunas jornadas. Al interior del canal señalan que es parte del ajuste en el tren programático del prime, que —como mencionaron anteriormente— en términos generales ha significado un aumento en la audiencia de Mega.

En el mes de noviembre, el espacio de noticia ha tenido un inicio dispar, liderando por sobre CHV Noticias Central este miércoles, pero siendo superado el lunes y martes. La jugada de Mega de adelantar el Meganoticias Prime a las 20 horas, que comenzó el 30 de julio, tuvo un impacto positivo pero que en octubre no pudo sostener el departamento comandado por la periodista Lorena de Las Heras.

Con respecto a este tropiezo, aseguran que siempre están analizando la posibilidad de realizar cambios en la parrilla programática y que nada es tan rígido, luego de un mes que en Chilevisión además celebró ser el canal más visto del mes.

Así, la competencia por el rating se cierra entre Chilevisión, y Mega, que han redoblado su apuesta por el entretenimiento con teleseries y programas de concursos como “¿Cuánto Vale el Show?”, “Fiebre de Baile” y “Detrás del Muro”, este último generando una nueva round ante su inminente llegada a Mega.

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