Política
6 de Mayo de 2026Alcaldes en modo “Tío Emilio”: el estilo frontal que gana terreno en redes sociales como una nueva de forma de comunicar
Videos de los ediles encarando en terreno a personas que cometen ilícitos, realizando labores de limpieza o incluso bailando el trend de turno para hacer anuncios parece ser la nueva forma que han encontrado las autoridades para informar y acercarse a la ciudadano. Una grabación de Sebastián Sichel (Ñuñoa) en la que encara a una persona por agredir a un inspector municipal ya acumula más de 5 millones de reproducciones en Instagram. Hay quienes se disputan el haber patentado ese estilo.
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“Los niños de Puente Alto no van a crecer viendo cómo ustedes fuman pasta base afuera de los establecimientos educacionales”, aparece diciendo el alcalde de Puente Alto, Matías Toledo, en un video donde enfrenta a una persona en situación de calle acusada de consumir droga frente a un colegio municipal.
Ese registro alcanzó casi 2 millones de reproducciones, más de 90 mil “me gusta” y cerca de 1.500 comentarios.
“¿Cómo se te ocurre pegarle a un inspector municipal? ¡Acá vamos a hacer respetar la ley!”, se escucha decir al alcalde de Ñuñoa, Sebastián Sichel, a una vecina que se muestra agresiva en otro video, donde funcionarios del municipio demuelen una animita dedicada a un delincuente que robaba autos y que fue acribillado por la PDI en un operativo.
Este video acumula más de 5 millones de reproducciones, 165 mil “me gusta” y más de 1.200 comentarios.
Estas escenas comienzan a ser cada vez más recurrentes en redes sociales, particularmente en las cuentas oficiales de los alcaldes, quienes han encontrado en estas plataformas una forma de mostrar avances concretos en sus comunas. Al mismo tiempo, reconocen que el perfil frontal en los enfrentamientos mejora su valoración y visibilidad.
¿Quién patentó el estilo Tío Emilio?
En redes sociales, este estilo ha sido bautizado como la versión “Tío Emilio” de los alcaldes, en alusión al programa “En su propia trampa” de Canal 13, donde el periodista Emilio Sutherland confrontaba a delincuentes tras generar escenarios que permitían evidenciar sus conductas.
De hecho, si bien hay versiones contrariadas, se dice que quien patentó este estilo fue el alcalde de Independencia, Agustín Iglesias, a quien durante el verano algunos usuarios lo bautizaron como “el nuevo Tío Emilio”, luego de publicar un video que alcanzó los 8,2 millones de visualizaciones. Este lo mostraba yendo personalmente a cursar una multa a la casa de un sujeto que botó basura en un lugar no habilitado para ello.
Métricas que incluso son superiores a autoridades de conocimiento nacional como el expresidente Gabriel Boric o incluso el Presidente José Antonio Kast.
“Pero esta es una faceta de un alcalde presente. Un alcalde que está él mismo involucrado en los problemas que los vecinos tienen, haciendo valer la ley. Porque aquí hay una señal de decirle a los vecinos de Independencia que si botan basura en la vía pública, serán sancionados y se les irá a buscar a la casa”, dijo el alcalde a The Clinic tras publicar el video en febrero pasado.
Alcaldes en terreno
En el caso de Puente Alto, en el círculo del alcalde aseguran que, en realidad, fue Toledo el pionero en utilizar Instagram de esa manera para informar lo que ocurría en la comuna. Cercanos al edil progresista aseguran que, más que “jugar un papel” en los videos, la intención es reflejar una forma de trabajo: la de ser un “vecino activo”.
Si bien no descartan que exista un rédito en términos de imagen, afirman que el formato surgió ante la necesidad de una comunicación más auténtica con la ciudadanía. “La gente reconoce cuando una autoridad está efectivamente en la calle, recorriendo barrios, escuchando y actuando, y eso genera confianza”, señalan.
Además, destacan el conocimiento territorial del alcalde, quien se crió en Puente Alto. Esa combinación —entre conocimiento local y presencia activa— es la que, dicen, buscan transmitir.
En la Municipalidad de Ñuñoa, en tanto, reconocen que Sichel tiene facilidad para enfrentar situaciones mediáticas y que su despliegue en terreno, con vecinos, sea positivo o negativo, le permite visibilizar acciones que hasta hace un tiempo no se mostraban a través de las redes.
En ese sentido, en su círculo aseguran que este no es un perfil que adquirió en el último tiempo sino que es usual en él. Algunos mencionan que en más de una ocasión él mismo ha ido a pedir a personas alcoholizadas que abandonen una plaza de la comuna.
Así, cercanos al excandidato presidencial destacan que esto responde a que su sello como alcalde es estar en terreno y que cada día dedica al menos 2 horas a ese tipo de actividades.
Respecto de los réditos comunicacionales, conocedores de sus redes sociales sostienen que, al ser una figura política conocida a nivel nacional, suele tener positivos números. No obstante, el impacto se percibe principalmente a la hora de subir contenido relacionado al control del orden y a los operativos municipales.
El humor como forma de acercamiento
Otros ediles han optado por contenidos como trends, bailes o transmisiones en vivo para resumir su gestión, como la alcaldesa de Viña del Mar, Macarena Ripamonti.
En Isla de Maipo, por ejemplo, el alcalde Juan Pablo Olave se grabó bailando con la canción Fruit de la Passion, de Francky Vincent, acompañado del mensaje sobre trabajos de limpieza de canales en la comuna.
El propio Sichel, en tanto, publicó un video donde aparece sacándose la polera y, mediante inteligencia artificial, se le muestra con un cuerpo esculpido. “Voy a hacer lo que hacen otros alcaldes y mostrar mis calugas”, dice, antes de que el video cambie a blanco y negro y remate con un “están locos”.
La pieza —que parodia al alcalde de Maipú, Tomás Vodanovic— buscaba introducir avances en la piscina municipal. Cercanos a Sichel sostienen que las redes sociales, además de informar, abren un espacio más flexible, donde también hay cabida para el humor.
