Vender, regalar o destruir: Adidas tiene millones de zapatillas guardadas y no sabe qué hacer con ellas

En febrero de 2015, Adidas lanzó al mercado las zapatillas Yeezy Boost 750, modelo que se instaló como el predilecto de la popular marca deportiva. Pese al éxito, se sabe que el mercado está expuesto a los arranques de los rostros que promocionan estos productos. Y así fue en su caso.

El éxito de las Yeezy fue empañado por unas declaraciones del rapero Kanye West, conocido por varias razones en el globo terráqueo: su repertorio, ser el ex de Kim Kardashian y no medir sus palabras. La estrella tenía un contrato con Adidas, que llegó a su fin tras criticar a los ejecutivos de la firma por su origen judío.

“Lo curioso es que en realidad no puedo ser antisemita porque los negros también son judíos. Ustedes han jugado conmigo y han tratado de eliminar a cualquiera que se oponga a su agenda“, dijo el artista conocido como “Ye”.

Las palabras de Kanye West apenas fueron la punta del iceberg. Luego de retirar del mercado estas zapatillas, millones de ellas se acumularon en las bodegas. La misión del nuevo CEO, Bjorn Gulden, es darles algún destino. Pero no sabe cómo: si venderlas, regalarlas o destruirlas.

Las zapatillas que sobran

Adidas fue una de las grandes empresas afectadas por la pandemia del covid. Las ventas en China, su mercado principal, cayeron por sobre el 35%. En tiempos más recientes, y al igual que otras marcas, dejó de comercializar sus productos en Rusia, como respuesta a la invasión en Ucrania.

Esta odisea económica ha sido todo un desafío para Bjorn Gulden, quien llegó a la testera de la compañía en enero de este año. Su cometido es estabilizar la empresa alemana y hacerse cargo de las líneas de producción como las Yeezy, zapatillas que se vendían en cientos de dólares.

El quiebre entre Adidas y Kanye West supuso pérdidas de más de mil millones de dólares. Por lo pronto, Gulden busca la forma de aprovechar el stock. “Si lo vendemos, prometo que las personas que han sido lastimadas por esta situación también obtendrán algo bueno de esto”, señaló el CEO de la compañía.

¿Qué hará la empresa con los millones de pares de zapatillas y la ropa vinculada a la figura de Kanye West, más criticada que querida? La decisión de la empresa apunta a vender lo que queda, ante la mirada atenta de los coleccionistas, dispuestos a pagar varios billetes.