La apuesta de Falabella por la cosmética: así es Beauty F, el espacio de belleza en centros comerciales que proyecta expandirse con tiendas independientes

En noviembre de 2025, Falabella dio un nuevo paso en el negocio de la belleza con la inauguración de Beauty F, un espacio exclusivo para maquillaje y cuidado personal que reúne marcas internacionales como Fenty Beauty by Rihanna, The Ordinary, Drunk Elephant, K18 y Mixsoon. Tras su debut en cinco centros comerciales del país, la compañía hoy acelera su expansión: proyecta siete nuevas aperturas de aquí a noviembre y ya evalúa llevar el formato a locales independientes.

Actualmente, Beauty F se encuentra en Plaza Vespucio, Parque Arauco, Viña Espacio Urbano, Alto Las Condes y Costanera Center. Además, la nueva apuesta se consolidará en dos países de la región: Perú, donde proyectan seis nuevas aperturas y Colombia, que ya cuenta con una tienda y sumarán dos más este año.

“Beauty F nació de escuchar a nuestras clientas y entender el ritmo con que hoy viven la belleza. Las redes sociales aceleraron el deseo por acceder a marcas reconocidas a nivel internacional, y quisimos responder con esa misma rapidez, sin perder lo que siempre nos ha caracterizado: una curaduría experta y cercana, con las mejores marcas del mundo primero en Falabella”, valoraron en ese entonces desde Falabella.

“La recepción de los clientes ha sido muy positiva, lo que nos ha permitido acelerar el plan de expansión. Entre julio y noviembre proyectamos abrir siete nuevas tiendas en Santiago y regiones, alcanzando un total de 12 espacios bajo este formato shop-in-shop. Nuestro objetivo es seguir acercando esta experiencia a más personas a lo largo del país”, asegura la gerente corporativo de belleza de Falabella, Denise Tarzijan a Forbes Chile.

Beauty F ha permitido atraer clientes que llevaban más de 12 meses sin comprar en Falabella

Desde la empresa destacan que Beauty F ha permitido atraer a clientes que llevaban más de un año sin realizar compras en Falabella. En esa línea, los planes de expansión no se limitarían a espacios dentro de centros comerciales, si no que la compañía evalúa dar el salto a locales independientes. Cerca del 20% de quienes visitan Beauty F son jóvenes entre 18 a 35 años, y de ellos, el 85% corresponden a mujeres.

“El formato stand alone representa una evolución natural del proyecto, y nos permitiría desarrollar una experiencia de belleza más inmersiva, ampliar la propuesta de marcas y servicios, y fortalecer el vínculo con una comunidad cada vez más interesada en esta categoría”, agrega Tarzijan.

“Actualmente estamos evaluando esta iniciativa y nuestra expectativa es concretar la apertura de la primera tienda durante octubre de este año”, adelanta Tarzijan.