CMF contra los mente de tiburón: advierte que influencers no pueden hacer guías de inversión sin estar inscritos como asesores

La presidenta de la Comisión para el Mercado Financiero (CMF), Solange Berstein, anunció que la entidad está desarrollando nuevas normativas para regular a los influencers que ofrecen recomendaciones financieras en redes sociales. Denominados finfluencers, estos creadores de contenido “proporcionan información general sobre inversiones, promueven productos de inversión, ofrecen orientación y, en algunos casos, hacen recomendaciones de inversión”.

Durante una conversación con el podcast “Zoom Financiero” de la CFA Society Chile, Berstein sostuvo que los influencers que sugieren a los usuarios cómo y dónde invertir están incurriendo en una falta. “Es una actividad que no se puede realizar si la entidad no está registrada en la CMF para hacerlo”, explicó. El trámite para inscribirse como asesor de inversión en el CMF permite a las personas naturales y jurídicas realizar recomendaciones relacionadas con la inversión en instrumentos financieros de cualquier especie. Su costo es de 10 UF, alrededor de 375 mil pesos.

Sin embargo, la economista reconoció que no todos los finfluencers comparten este tipo de contenido. Algunos se limitan a hablar sobre educación financiera o realizar publicidad, lo cuál está permitido. Bajo esa línea, Bernstein subrayó la complejidad de “dibujar la línea entre lo que es una recomendación de inversión, educación financiera y publicidad”. Pero adelantó que la CMF está trabajando en definir estos parámetros, con especial atención a las plataformas digitales.

La presidenta de la CMF también mencionó la necesidad de transparencia en cuanto a los ingresos y la retribución que reciben estos creadores de contenido, así como los posibles conflictos de interés que pueden surgir de sus publicaciones.

El SII y la fiscalización de los influencers

Paralelamente, el Servicio de Impuestos Internos (SII) ha intensificado su vigilancia sobre los influencers, monitoreando a más de 15 mil de ellos durante la Operación Renta 2024 para asegurar el cumplimiento de sus obligaciones tributarias. Esta revisión se centró en creadores de contenido de plataformas como Instagram, Twitch, Only Fans, TikTok y la chilena Arsmate.

La nómina de influencers del SII estaba compuesta mayoritariamente por mujeres (88%), con un 66% de ellos entre 21 y 30 años y un 22% entre 31 y 40 años.

El SII detectó que muchos de ellos utilizan sociedades para recibir ingresos, pero también observó que algunos de estos gastos societarios fueron clasificados incorrectamente como necesarios para generar ingresos, cuando en realidad correspondían a gastos personales del influencer. Además, en ciertos casos, estos gastos estaban duplicados, apareciendo tanto en la contabilidad de la sociedad como en la percepción de honorarios.