El cuestionado diseño de la publicidad de casas de apuesta que causa rechazo tras su instalación en Ñuñoa, Las Condes y Santiago

A pocos pasos de la estación de metro Escuela Militar, una publicidad rompe con el entorno del lugar al cubrir la fachada de un edificio de no más de cuatro pisos. El aviso invita a las personas a participar en una casa de apuestas. No hace falta ser especialista para notar que la tipografía y las imágenes utilizadas no muestran una gran preocupación por el trabajo.

La misma publicidad apareció en la comuna de Santiago. Un usuario de X le tomó una foto y la subió a la red social, acompañándola con la leyenda: “Saquen este letrero ordinario”. Este cartel está ubicado en la fachada de un edificio en el sector de Santa Lucía. La misma casa de apuestas también colocó otros carteles en Ñuñoa. Los comentarios en la publicación respaldaron al usuario, destacando no solo la ubicación del letrero, sino también su diseño poco estético.

Consultadas las comunas donde estos carteles han aparecido en los últimos días, aseguran que si se trata de soportes de privados arrendados a otros privados, la municipalidad está de manos atadas frente a la publicidad.

Por ejemplo, en Ñuñoa, recientemente el concejo municipal actualizó la ordenanza que regula este tipo de anuncios. Sin embargo, es necesario evaluar si la publicidad está en un Bien Nacional de Uso Público —es decir, en la calle— o si corresponde a un espacio privado. En este último caso, se trata de un acuerdo entre privados y no tiene que cumplir con la ordenanza municipal.

saquen este letrero ordinario, nos hace parecer al Congo o a la India @Orrego @desbordes pic.twitter.com/9tbSJetYRR

— ,oibiƨiul (@brcoluis) December 14, 2024

El académico de comunicación política de la Universidad Diego Portales, Cristián Leporati, asegura que el espacio público se ha ido privatizando, lo que implica que hay empresas que se dedican a arrendar estos espacios.

“Es un negocio muy importante para las municipalidades, que suelen estar carentes de ingresos, y por lo tanto, muchas veces hacen la vista gorda respecto tanto a la forma como al fondo o contenido de la publicidad en la vía pública”, explica el académico.

A esto, agrega que los ciudadanos ya están acostumbrados a esta cotidianidad visual porque “hace décadas que este modelo de negocio, en el fondo, toma las calles de Chile. Se ha ido restringiendo con el tiempo, pero igual es bastante abierto todavía”.

Sobre los límites estéticos de un cartel publicitario, Leporati asegura que estos son relativos y dependen del formato en que se presenta la publicidad: “Es distinto un aviso en la vía pública, donde vas por la ciudad a 40 o 45 kilómetros por hora, en tacos, que un contenido con creatividad o estética diseñado para una autopista”.

Finalmente, Leporati subraya que también es importante recalcar la responsabilidad de las empresas, particularmente cuando se trata de temáticas como el alcohol, el tabaco o las casas de apuestas online. Estas deben tener una dimensión “ética” superior al resto, según el especialista.