Cuando dos marcas se juntan en una campaña: la curiosa apuesta de Fintoc de engancharse a Buk para ofrecer sus servicios de pagos digitales

Al conducir por la Autopista Costanera Norte, a la altura de Vitacura, se puede divisar un letrero de Buk, la empresa tecnológica de gestión de recursos humanos, de color azul con letras blancas en el que se lee “Buk Funciona”. El mensaje forma parte de la última campaña de la empresa, centrada en ofrecer soluciones a las necesidades que tienen las compañías en la gestión de sus talentos.

Meses más tarde, justo al lado del cartel de Buk apareció otro, esta vez, relacionado con Fintoc, una firma que ofrece servicios de pagos digitales y una herramienta tecnológica de finanzas abiertas. El afiche tiene un guiño creativo que dice: “Fintoc también”. Lo que llamó la atención de los transeúntes.

Lo curioso de la historia es que justamente cuando Buk iba a cambiar el afiche para poner su campaña de verano, vieron la apuesta de Fintoc y decidieron frenar todo. “Aquí no hay competencia ni rivalidad”, planteó Buk en una publicación de Facebook con la imagen.

“Hay algo mucho más importante: dos marcas que confían en lo que hacen”, añadieron, y recalcaron que “somos caminos distintos: nosotros en la gestión de personas, ellos en soluciones financieras. Creemos en nuestras soluciones y en que son capaces de transformar. Esto es una muestra de que cuando trabajas con convicción, los mensajes conectan con las personas y las historias se cuentan solas”.

Por otro lado, desde Fintoc manifestaron a The Clinic que “somos una empresa B2B pero los que pagan usando Fintoc son personas, no empresas. Queríamos hacer marketing para ellos también, y nos dieron ganas de hacer publicidad masiva para eso”.

“Encontramos un buen espacio en la Costanera, y justo el cartel del lado (Buk) era super simple. No le preguntamos a nadie si lo iban a mantener, así que nos tiramos una apuesta con este mensaje que se cuelga del de ellos pero en buena onda. No sabíamos si se iban a enojar, o el cartel se iba a mantener o cambiar. No somos competencia tampoco”, apuntaron desde Fintoc.

Y cerraron indicando que “justo ayer coincidió que ellos iban a cambiar el mensaje, pero cuando vieron el nuestro les encantó y decidieron mantenerlo. Se lo tomaron súper bien y orgánicamente publicaron e hicieron una mini campaña con esto”.